Muchos editores digitales han llegado a depender de la industria de la tecnología publicitaria para ayudar a monetizar eficazmente su contenido.
Y con la proyección de que la inversión mundial en publicidad digital aumentará de alrededor de $625 mil millones en 2023 a más de $835 millones en 2026, la industria editorial digital se beneficiará de la búsqueda continua de las marcas de sus audiencias objetivo.
Si bien los editores grandes y bien establecidos pueden confiar en el tráfico orgánico, los actores más pequeños pueden necesitar buscar otras formas de aumentar sus ingresos publicitarios.
Muchos editores ya ganan dinero con Google AdSense , o incluso con alguna de las muchas alternativas a AdSense que existen, pero hay otra forma de extraer aún más valor del inventario de anuncios existente: el arbitraje de AdSense .
También conocido como tráfico o arbitraje digital, el arbitraje de AdSense básicamente implica que los editores paguen por anuncios que dirigen tráfico a su sitio web con la esperanza de aumentar las impresiones de anuncios y las tasas de clics (CTR) .
Debido a que esta no es una práctica particularmente común, puede estar envuelta en incertidumbre, como por ejemplo si es legal. Continúe leyendo para obtener más información sobre el arbitraje de Google AdSense, cómo funciona el arbitraje de AdSense y las estrategias de arbitraje de Google AdSense que los editores pueden utilizar para aumentar sus ingresos.
¿Qué es AdSense y cómo funciona?
Google AdSense es un programa de publicidad que permite a los editores digitales publicar anuncios en su sitio web, blog o vídeos de YouTube.
AdSense ofrece inventario de anuncios de editores disponible a usuarios confiables de Google Ads, seleccionando al mejor postor para cada espacio. Los editores reciben dinero en función de la cantidad de clics o impresiones que recibió el anuncio, según el tipo de anuncio.
Los editores reciben el 68% del dinero que generan los anuncios gráficos, mientras que Google se queda con el 32%. Sin embargo, sólo el 51% de los ingresos de AdSense para búsqueda se destina a los editores y el resto a Google.
AdSense es relativamente fácil de usar y unirse a él es gratuito.
¿Qué es el arbitraje de AdSense?
El arbitraje de AdSense implica que un editor pague anuncios para atraer visitantes a su sitio, lo que genera ingresos publicitarios a través de impresiones de anuncios adicionales y clics de este tráfico. En última instancia, el éxito de la estrategia radica en que los editores se aseguren de que estos visitantes generen ingresos publicitarios que superen la inversión en su propia campaña publicitaria.
¿Cómo funciona el arbitraje de AdSense?
El arbitraje de AdSense se reduce a tres pasos interconectados, que son los siguientes:
- Los editores invierten en anuncios de CPC que promocionan su sitio.
- Colocan anuncios de AdSense en la página que recibe el tráfico.
- Luego, los editores trabajan para convertir el tráfico de este sitio web en impresiones y clics de anuncios.
Introducción al arbitraje de AdSense
Los editores que deseen experimentar con el arbitraje de tráfico primero deben considerar si su contenido se encuentra dentro de uno de los mejores nichos de AdSense .
Si su contenido no lo es, probablemente deberían considerar ampliar su enfoque para que valga la pena. Algunos ejemplos de nichos probados incluyen:
- Bienes raíces
- Salud y Belleza
- Viaje y alojamiento
- Automotive
Si aún no lo han hecho, los propietarios de sitios web deberán registrarse para obtener una cuenta de AdSense.
Una vez marcado este paso, los editores deben crear e implementar un plan estratégico de contenido en su sitio. Si bien el objetivo es lograr que los visitantes hagan clic en los anuncios de la página hacia la que la campaña de CPC dirige el tráfico, no es mala idea vincular a otros artículos e historias interesantes que también puedan interesar a los usuarios.
Determine de dónde se comprará el tráfico y los costos asociados. Es crucial catalogar y controlar los costos en esta etapa para comprender si la estrategia de arbitraje está funcionando o no.
Los editores también necesitan implementar pruebas A/B para identificar y eliminar fuentes de tráfico de bajo rendimiento y, en su lugar, enfocarse en tráfico de sitios web de alta calidad.
¿Es ilegal el arbitraje de AdSense?
Si bien todavía existe cierta controversia en la industria de la publicidad digital sobre la legalidad del uso del arbitraje de AdSense para monetizar un sitio, Google no considera que el arbitraje de tráfico sea ilegal.
De hecho, la política de publicidad y monetización del gigante tecnológico establece claramente que los editores son “ bienvenidos a promocionar su sitio de cualquier manera que cumpla con las políticas de nuestro programa. Sin embargo, los editores de AdSense son, en última instancia, responsables del tráfico de sus anuncios. "
Aquí es donde las cosas pueden complicarse, especialmente para los editores sin experiencia que pueden haber comprado visitantes de fuentes de tráfico no confiables.
Algunos de estos servicios envían tráfico artificial a sitios web, a pesar de su apariencia. Para ofrecer los niveles de tráfico que esperan sus clientes, estos servicios suelen generar clics e impresiones utilizando bots de clic. Por este motivo, Google insta encarecidamente a sus clientes a "tener cuidado al asociarse con servicios de tráfico de terceros".
Google también proporciona una guía útil que cubre qué buscar en un proveedor al considerar dirigir tráfico pago a un sitio.
Dicho esto, aquí hay un par de puntos que creemos que vale la pena considerar al decidir si seguir o no esta estrategia:
Gran cantidad de tráfico de bots
Si bien recibir tráfico mediante proveedores pagos puede generar tráfico de calidad, también conlleva riesgos inherentes, que los editores son responsables de mitigar.
Si una cuenta de AdSense detecta una gran cantidad de bots y tráfico falso , lo que genera clics no válidos en los anuncios, la cuenta se suspenderá.
Hecho para AdSense (MFA)
De manera similar, es probable que los sitios considerados explícitamente hechos para AdSense (MFA) sean rechazados o que se les suspenda la cuenta con relativa rapidez.
Los sitios MFA son fáciles de detectar porque están mal diseñados, ofrecen poco interés y valor en términos de contenido y, en general, brindan una mala experiencia de usuario (UX).
Cómo conseguir tráfico de arbitraje de AdSense
Hay dos formas en que los sitios atraen visitantes: tráfico orgánico y tráfico pago. Como ya se mencionó, el arbitraje de AdSense implica la compra de ese tráfico. Y si bien conlleva ciertos riesgos, es una forma mucho más rápida y sencilla de generar tráfico.
Si bien Google Ads sería un método obvio para generar anuncios, existen otras opciones a considerar:
Medios de comunicación social
Las redes sociales tienen un alcance de audiencia increíble: sólo Facebook es utilizado por casi 3 mil millones de personas cada día. Al mismo tiempo, sin embargo, la gran mayoría del tráfico de Facebook llega a través de teléfonos móviles , lo que significa que los editores deben asegurarse de que sus sitios estén optimizados para dispositivos móviles.
Con el aumento de la publicidad de contenidos, los recursos de contenidos como libros electrónicos, blogs, cursos en línea y estudios de casos están aumentando las fuentes de tráfico. Los proveedores de servicios como Outbrain, Taboola y RevContent pueden ayudar a los editores que buscan aprovechar el arbitraje de AdSense permitiéndoles implementar su contenido en un mercado objetivo, lo que eventualmente conducirá a un mayor CTR.
¿Cómo genera dinero el arbitraje de AdSense?
Una vez que el tráfico pago llega a un sitio, debe generar ingresos publicitarios para el editor, ya sea en forma de aumento de impresiones de anuncios o de clics en anuncios.
Costo por clic (CPC)
Cuando se trata de arbitraje de AdSense, la mayoría de los editores medirán su inversión en términos de costo por clic (CPC). Por ejemplo, si AdSense paga una media de 0,50 dólares por un clic en un anuncio procedente de EE. UU., entonces el editor simplemente tiene que asegurarse de pagar menos por su arbitraje de tráfico.
RPM
Sin embargo, es recomendable considerar también los ingresos de la página por cada 1000 impresiones (RPM). Particularmente con el arbitraje de tráfico, esto puede brindar una comprensión más clara de cuánto dinero se está ganando realmente.
Los editores pueden calcular el RPM de la página dividiendo sus ganancias estimadas por el número de visitas a la página y luego multiplicando ese resultado por 1000.
Al comprender su RPM, los editores están mejor equipados para comprender exactamente cuánto deberían pagar por el tráfico para monetizar su sitio web de manera efectiva. Además, al combinar el tráfico pago con una estrategia de marketing de afiliados, los editores pueden comenzar a obtener ganancias significativas.
Mejores prácticas para editores que utilizan el arbitraje de AdSense
Existen varias prácticas recomendadas que los editores deben seguir al utilizar el arbitraje de AdSense. A continuación se ofrece una descripción general de las mejores prácticas de arbitraje de AdSense para personas que recién comienzan en el marketing digital.
1. Comprométete con el contenido de calidad
En primer lugar, los editores que utilizan el arbitraje de AdSense deben asegurarse de comprometerse con contenido de calidad. Sin un contenido excelente, Google puede rechazar de plano la solicitud de AdSense de un editor o suspenderla poco después.
En primer lugar, cualquier artículo debe tener una extensión decente (no menos de 500 palabras) y debe ser original y atractivo, ofreciendo al lector algo de valor. Como ocurre con cualquier sitio, el contenido no debe ser plagiado y las imágenes deben estar libres de derechos de autor; los sitios, como Pexels y Unsplash, proporcionan una amplia gama de imágenes libres de derechos sin costo alguno para el usuario.
Los editores también deben asegurarse de tener una amplia gama de artículos originales y de calidad antes de postularse para el programa AdSense. Alrededor de 30 es un buen número al que aspirar.
Los editores que utilizan anuncios de Facebook como parte de su estrategia publicitaria deben asegurarse de que cuando las personas hagan clic en el anuncio, la página de destino contenga el producto o servicio anunciado.
De manera similar, cuando utilice contenido de fuentes como Taboola, Outbrain y RevContent para generar tráfico, asegúrese de que la página de destino contenga ese contenido. Cuando se trata de ganar dinero a través de redes publicitarias , el contenido realmente es el rey.
2. Cree una página de destino de calidad
Los editores nunca deben subestimar la importancia de una página de destino de calidad. Una buena página de destino será fácil de convertir, tendrá una interfaz sencilla y una latencia de página mínima.
3. No exageres con los anuncios de AdSense
Es esencial en cualquier sitio web de arbitraje combinar una buena combinación de contenido y anuncios de AdSense. Si bien Google solía tener una regla de tres anuncios por página, la eliminó, lo que llevó a que las personas inundaran sus páginas con anuncios.
El problema con esto es que si Google detecta que el porcentaje de contenido de los anuncios es desproporcionado, mostrará espacios en blanco en lugar de anuncios. Para evitarlo, de tres a cinco anuncios por página es más que suficiente.
Los editores pueden incluir marketing de afiliación, enlaces a redes sociales y otras ofertas para impulsar aún más sus esfuerzos publicitarios.
4. Monitorear las fuentes de tráfico pago
Como se mencionó anteriormente, el tráfico de fuentes artificiales es una forma segura de garantizar que se suspenda una cuenta de AdSense. Los propietarios de sitios web son responsables de monitorear esto, lo cual se logra más fácilmente configurando Google Analytics y rastreando y monitoreando todas las fuentes de tráfico.
Pensamientos finales
El arbitraje de AdSense, aunque legal, conlleva algunos riesgos inherentes. Sin embargo, cuando se gestiona correctamente, poder comprar tráfico puede ser una fuente legítima de ingresos para los propietarios de sitios web en todo el mundo.
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Preguntas frecuentes sobre arbitraje de Adsense
1. ¿Qué es el arbitraje de tráfico?
El arbitraje de tráfico es el acto de comprar tráfico a un sitio a través de un proveedor. Los editores pueden hacer esto para obtener ingresos a través de Google AdSense.
2. ¿Cuántos anuncios de Adsense puede tener por página?
Se recomienda tener de tres a cinco anuncios de AdSense en la página. Si hay más, AdSense puede mostrar espacios en blanco.