All online publishers regardless of their size and niche, will be visited by some form of invalid traffic over time. While not all bots are bad, invalid traffic sources can damage a website’s reputation and lead to suspension with Google, Amazon, and other partners.
Ungültiger Datenverkehr stellt eine Bedrohung für alle Herausgeber dar, die durch den Verkauf von Speicherplatz auf ihren Websites Werbeeinnahmen erzielen möchten.
In diesem Artikel werden die verschiedenen Arten von ungültigem Anzeigenverkehr sowie dessen Ursachen erläutert. Außerdem erfahren Sie, wie Herausgeber ungültigen Verkehr verhindern können, um einen maximalen ROI für die Kosten des Werbetreibenden zu erzielen und sich vor Betrug zu schützen.
Was ist ungültiger Datenverkehr?
Invalid traffic is the artificial inflation of clicks and impressions on a website that does not come from a genuine user with real interest in the content.
Ungültiger Datenverkehr entsteht sowohl versehentlich als auch in betrügerischer Absicht. Laut Google kann er „versehentliche Klicks umfassen, die durch aufdringliche Anzeigenimplementierungen verursacht werden, betrügerische Klicks durch konkurrierende Werbetreibende, Werbe-Botnets und mehr.“
From an advertiser’s perspective, the clicks don’t lead to genuine revenue, making them essentially worthless. With research showing a loss of $1.27B to publishers a year due to ad fraud and invalid traffic, publishers need to know how to identify and mitigate invalid traffic.
Zu ungültigem Datenverkehr gehören typischerweise:
- Von den Publishern selbst generierte Impressionen und Klicks auf ihren eigenen Websites und Anzeigen
- Der Einsatz automatisierter Tools durch Publisher zur Steigerung der Impressionen
- Bot-Verkehr wird zum Spammen von Websites verwendet, um Benutzerdaten zu stehlen
Der Media Rating Council klassifiziert gemeinsam mit dem IAB zwei Arten von ungültigem Datenverkehr: allgemeinen ungültigen Datenverkehr (GIVT) und anspruchsvollen ungültigen Datenverkehr (SIVT).
Allgemeiner ungültiger Verkehr – GIVT
General invalid traffic runs in the background and scans websites for information. It does not mimic human behavior and is not sent with the intent of fraud, deeming it the most acceptable and least risky form of invalid traffic.
Zu den Arten von allgemein ungültigem Datenverkehr gehören:
Although GIVT is non-human traffic, it generally serves a purpose in the digital ecosystem, whether to measure or improve based on the data it extracts.
Der vielleicht wichtigste Hinweis ist, dass GIVT die Anzahl der Anzeigenklicks oder -eindrücke nicht künstlich erhöht.
Anspruchsvoller ungültiger Verkehr - SIVT
Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) ist Traffic, der mit böswilliger Absicht erstellt wurde. Von den beiden Arten von ungültigem Traffic ist der Sophisticated Invalid Traffic technisch weitaus komplexer und daher schwerer zu identifizieren. Diese Art von ungültigem Traffic ist schwer zu erkennen, da böswillige Akteure Botnetze verwenden, um menschliches Verhalten nachzuahmen. SIVT erfordert im Allgemeinen erweiterte Analysen und konzertierte menschliche Eingriffe, um den betrügerischen Anzeigen-Traffic zu erkennen und letztendlich zu verhindern, dass er die Klickzahlen künstlich in die Höhe treibt.
Sophisticated invalid traffic also includes traffic that does not meet the criteria for ad quality, ad serving, and ad completeness.
SIVT beinhaltet:
- Bot traffic that interacts with web pages and digital ads without declaring themselves as non-human
- Unzulässiger Ersatzverkehr
- Malware
- Keksfüllung
- Bots zur Manipulation von Daten und Statistiken
- Gehackte Benutzergeräte
- Falsche Standortdaten
3 Hauptursachen für unbeabsichtigten ungültigen Datenverkehr
Publisher, die von Google benachrichtigt wurden, dass ihre Website von ungültigem Datenverkehr betroffen ist, fallen in eine von zwei Kategorien:
- The source of the invalid traffic is a mystery
- Der Herausgeber unternimmt absichtlich etwas, um die generierten Eindrücke zu erzeugen
Diejenigen, die in die erste Kategorie fallen, wissen höchstwahrscheinlich überhaupt nicht, woher dieser Datenverkehr kommt. Hier sind drei Hauptursachen für unbeabsichtigten ungültigen Datenverkehr für Publisher.
Abgelaufene und umgeleitete Domains
A common SEO practice is buying an expired domain. Publishers then either redirect their website to the expired domain or build a new one to fit the domain industry niche.
Zu den Vorteilen dieser Vorgehensweise gehören:
- Übernahme einer Domain mit noch guter Autorität
- Die Site verfügt möglicherweise immer noch über gute Backlinks
- Der Domänenname gehört zu einer ähnlichen Branche wie der des Herausgebers.
- Die Domain hat eine .edu- oder .org-Adresse, was dem Herausgeber eine höhere Autorität verleiht
When publishers purchase an expired domain, the idea is that, once the redirect is set up, they will gain the benefits of existing backlinks, domain authority and rankings.
Das Problem hierbei besteht jedoch darin, dass die Publisher zwar möglicherweise übertragene Impressionen auf der neuen Site erhalten, jedoch nicht wissen, woher dieser Datenverkehr kommt und warum.
Beim Weiterleiten des Datenverkehrs von abgelaufenen Domänen an neue Websites senden sich Herausgeber möglicherweise selbst:
- Unerwünschte Bots und Crawler
- Besucher suchen nach der alten Website – was zu einer hohen Absprungrate führt
- Warnungen von Google vor ungültigem Datenverkehr
Solving this issue can be pretty complex, perhaps overshadowing the potential benefits of redirecting the site in the first place.
Zunächst sollten Websitebesitzer untersuchen, welche abgelaufenen Domänen auf die neue Website weiterleiten. Herausgeber können dies tun, indem sie die Server-Protokolldateien untersuchen.
Moreover, if there is Google Analytics available for the redirecting URLS, publishers should look to what redirects are being hit and where that traffic is coming from. They may also be able to set up domain-forwarding that filters out bots through the CDN or host.
This will allow them to keep the backlinks in place while protecting against bots.
Gehackt werden
Bots machen einen immer größeren Teil des gesamten Webverkehrs aus. Bestimmte Bots sind hilfreich, wie etwa Suchmaschinen-Bots (GoogleBot), Überwachungs-Bots und SEO-Crawler. Aber auch Schadbots sind auf dem Vormarsch, von Scrapern, die Inhalte stehlen, bis hin zu Klick-Bots, die zum Generieren von Impressionen und zum Klicken auf Display-Anzeigen verwendet werden. Tatsächlich zeigte eine Studie von Imperva, dass Schadbots im Jahr 2019 satte 24,1 % des gesamten Webverkehrs ausmachten.
The most significant rise in bad bots has been in those that hack credentials and those that stuff credentials.
The high volume DDoS attacks put significant strain on networks and, in some cases, take them down completely.
Eine der einfachsten Maßnahmen, die Websitebesitzer ergreifen können, um zu verhindern, dass ihr CMS gehackt wird, ist die Änderung der Standard-Anmelde-URL.
Zum Beispiel:
www.mysite.com/admin wird
www.mysite.com/portallogin12
Leaving your site’s admin login as default almost guarantees the site will be hit by malicious traffic.
Once publishers change the default URL, any bot attempting to hack the CMS will be directed to a 404 instead.
Traffic kaufen
While purchasing traffic is still popular with website owners looking to increase clicks, it is ultimately a dead-end road.
Gekaufter Traffic stammt in der Regel von Klickfarmen, wo speziell entwickelte Software oder menschlicher Traffic eingesetzt wird, um Klicks und Impressionen zu erhöhen. Und obwohl das kurzfristig spannend erscheinen mag, ist es am Ende des Tages nie gut für eine Marke oder ihren Umsatz.
Stattdessen sollten Herausgeber versuchen, den Personenverkehr durch Suchmaschinenoptimierung und die Bereitstellung hochwertiger Inhalte und einer beispielhaften Benutzererfahrung zu steigern.
This will ensure advertisers get value for their money when it comes to leads and conversions and will be happy to pay the premium that comes with such a site’s reputation.
Wie finden und beseitigen Sie ungültigen Datenverkehr (IVT) auf Ihrer Website?
While invalid traffic can be highly detrimental to both advertisers and publishers alike, Google is unfortunately quite vague when it comes to how to deal with these traffic sources.
Having said that, they are still extremely strict with their program policies, with Google AdSense stating that if they observe high levels of invalid traffic on an account, they may suspend or disable the account to protect advertisers and users. Additionally, if they cannot verify the quality of a publisher’s traffic, they may limit or disable a publisher’s ad serving abilities.
Not only does invalid traffic increase the risk of having your AdSense account suspended, but it also increases the costs of advertisers. Furthermore, large amounts of non-converting traffic can devalue a publisher’s inventory.
Um ungültigen Datenverkehr zu identifizieren und zu eliminieren, sollten Publisher zunächst Bots herausfiltern. Dies kann mithilfe von Google Analytics erfolgen. So geht's:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Admin
- Navigieren Sie zur Registerkarte Ansicht und klicken Sie auf Ansichtseinstellungen
- Scrollen Sie auf der Seite nach unten und wählen Sie die Option „Bot-Filterung“ aus, falls sie nicht aktiviert ist.
- Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie Ihre Einstellungen speichern.
Es ist wichtig zu beachten, dass Google Analytics zwar recht effizient darin ist, verschiedene Arten von ungültigem Datenverkehr herauszufiltern, es ist jedoch nicht unfehlbar und garantiert keine 100-prozentige Entfernung des ungültigen Datenverkehrs.
Daher ist es für die Herausgeber unerlässlich, auch bewährte Verfahren zu befolgen:
- Klicken Sie niemals auf Ihre eigenen Anzeigen
- Befolgen Sie die Richtlinien und Bestimmungen zur Anzeigenbereitstellung und -platzierung
- Lassen Sie den Datenverkehr durch einen Drittanbieter validieren
With advertisers becoming increasingly concerned about ad fraud, publishers should ensure that they are on top of the threat posed by invalid traffic.
Um für alle Beteiligten maximale Werbeeinnahmen zu erzielen, sollten Publisher ihre Traffic-Quellen ständig überwachen und die oben genannten Methoden zum Filtern der IVT verwenden.
Is your site struggling with invalid traffic, bots, and ad fraud?
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FAQs
Wie kann eine Website ungültigen Datenverkehr erkennen und blockieren?
Erkennen und Blockieren von ungültigem Datenverkehr durch Google Analytics:
Die folgenden Faktoren helfen bei der Erkennung von Google Analytics:
- Verkürzte Sitzungsdauer
- Erhöhte Anzahl von Seitenaufrufen
- Erhöhte Seitenzahl pro Sitzung
- Sichtbar erhöhte oder verringerte Absprungrate
- Verringerte Seitenladegeschwindigkeit
Mit Google Analytics können Sie ungültigen Datenverkehr ganz einfach blockieren. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:
- Go to your Google Analytics account, click on the "Admin" button.
- Go to the "View" tab and click on "View Settings".
- Suchen Sie die Option „Bot-Filterung“ und aktivieren Sie das Kontrollkästchen, wenn es nicht aktiviert ist.
- Speichern Sie die Einstellungen.
Auf diese Weise können Sie Bot-Verkehr mit Google Analytics filtern. Neben GA können Sie auch die folgenden Methoden verwenden:
- Ungültige IP-Adressen manuell blockieren
- Verwenden Sie die Bot-Management-Lösung
- Verwenden Sie reCAPTCHA
- Verwenden Sie eine Web Application Firewall (WAF).
- Verwenden Sie WordPress-Plugins
- Use IAB Bot lists
Wie erkennt AdSense ungültige Klicks?
Jeder Klick auf eine Anzeige wird von Google geprüft. Google verfügt über ausgefeilte Systeme, um gültige Klicks und Impressionen zu identifizieren. Wenn ein ungültiger Klick identifiziert wird, entfernt Google ihn aus Berichten und Zahlungen. Adsense verwendet mehrere Methoden, um ungültige Klicks zu erkennen:
- Besucher mit mehreren Klicks auf Anzeigen : Es ist gut, ein oder zwei Klicks von verschiedenen Personen zu erhalten, aber wenn Sie mehr als 10 Anzeigenklicks von einer einzelnen Person erhalten, berücksichtigt Google dies und überwacht Ihr Konto.
- Viele Site-Besucher von einer einzigen IP-Adresse: Wenn eine einzelne IP-Adresse zum Klicken auf eine bestimmte Anzeige verwendet wird, erkennt der Google-Algorithmus solche Aktivitäten problemlos.
- Viele Besuche vom gleichen Referrer: Google AdSense überprüft sorgfältig, ob organische Besucher über Bing, Yahoo, Google oder andere kommen. Wenn viele Besuche vom gleichen Referrer kommen, betrachtet Google dies als Spam.
- Visits & clicks from your IP address: If the site traffic and clicks originate from your very own IP address, Adsense do not consider it and mark them as fraudulent clicks.