Con el aumento del consumo de contenido de vídeo, comprender las diferencias entre los protocolos publicitarios VAST y VPAID nunca ha sido más importante.
Se espera que el tráfico de videos en línea alcance el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores en 2022, un aumento del 9% desde 2017 .
Las personas prefieren cada vez más el vídeo a la palabra escrita e incluso al contenido de audio, lo que demuestra a los especialistas en marketing digital que invertir en publicidad en vídeo es el camino a seguir si quieren aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Esto está lejos de ser una nueva tendencia, ya que investigaciones de hace más de una década muestran que los anunciantes experimentaron un aumento del 200-300% en las tasas de clics (CTR) si sus correos electrónicos contenían un video.
Hoy en día, los anunciantes gastan aproximadamente 92 mil millones de dólares al año en todo el mundo en anuncios de vídeo. Se espera que esta cifra crezca hasta los 120.000 millones de dólares en sólo tres años, a pesar de que la producción de vídeo es cada día más asequible .
Dadas las oportunidades publicitarias que se ofrecen, hemos explorado las diferencias entre VAST y VPAID para ayudarle a determinar cuál funciona mejor para sus campañas de anuncios de vídeo.
¿Qué es VAST?
VAST, acrónimo de plantilla de publicación de anuncios de vídeo, es un script estandarizado que permite publicar anuncios de vídeo en varios reproductores de vídeo digitales conectándolos a servidores de anuncios.
La primera versión de VAST se lanzó en 2008 y, desde entonces, ha visto una serie de actualizaciones que han evolucionado la funcionalidad de la tecnología con miras a mejorar tanto la experiencia del editor como del usuario. Utiliza lenguaje de marcado extensible (XML), un formato de archivo utilizado para almacenar y transmitir datos.
La versión 4.2 de VAST , lanzada en 2019, presenta la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI), también conocida como unión de anuncios, que ayuda a evitar el bloqueo de anuncios y, al mismo tiempo, refuerza la reproducción de video en todos los dispositivos.
Además, VAST incluye soporte para archivos de vídeo intermedios. Se trata de archivos intermedios sin formato y de alta calidad que se pueden utilizar para generar archivos con distintos niveles de calidad específicos del dispositivo que envió la solicitud de anuncio. Esto es útil para, por ejemplo, unir anuncios.
¿Cómo funciona VAST?
VAST facilita la comunicación entre un reproductor de vídeo y un servidor de anuncios a través de un protocolo común. Por lo tanto, las etiquetas VAST automatizan la entrega a un reproductor de video, lo que permite que un anuncio específico se publique en una ubicación deseada.
This process occurs over three steps:
- Solicitud VAST: el reproductor de video envía una solicitud al servidor de anuncios para publicar anuncios.
- Respuesta en línea de VAST: el servidor de anuncios responde a la solicitud con una respuesta en línea que comprende el archivo multimedia/video y las URL de seguimiento clave.
Obtención de URL: se activan las URL y los píxeles de seguimiento. Luego, el reproductor de vídeo los inicia para que terceros puedan rastrear y medir las impresiones.
Cómo VAST brinda control a los editores
Con VAST, los editores pueden decirle al reproductor de vídeo que decida:
- Qué anuncio debería reproducirse.
- La presentación del anuncio en un vídeo.
- La duración de la reproducción del anuncio.
- Si los espectadores pueden omitir un anuncio y cuándo.
- Qué URL deben consultar los espectadores después de interactuar con el anuncio.
¿Qué versión de VAST debería utilizar?
Se ha escrito mucho sobre las diferentes versiones de VAST desde su creación en 2008. Aunque Interactive Advertising Bureau (IAB) introdujo VAST 4.0 en 2016, la industria tardó en adoptar la actualización de versiones anteriores debido a una serie de deficiencias en áreas como la medición.
VAST 4.0 through to VAST 4.2 sought to ameliorate these issues by offering easier workflow between partners, including functionalities such as multiple Universal AD ID nodes, Digital Audio Ad Serving Template (DAAST), and improved tracking of impressions, among others.
Below is a breakdown of the different VAST versions since the script was introduced::
VAST 1.0: la primera versión de VAST admitía anuncios de vídeo lineales en formatos como MOV, MP4 y 3GP. Brindó a los anunciantes información básica sobre la participación de la audiencia y los usuarios pudieron reproducir, detener y pausar un anuncio. Después de que se identificaron una serie de problemas con esta versión, la IAB lanzó VAST 1.1. Sin embargo, VAST 1.0 y 1.1 actualmente no cuentan con el respaldo de la IAB ni de la industria en general.
VAST 2.0: As the video ad ecosystem became more complex, VAST needed an upgrade in functionality. Building on VAST 1.0’s offering, VAST 2.0 featured Flash and JavaScript support, thereby allowing publishers to choose from more formats. The technology also allows for non-linear support via overlays and companion ads. You can read more about VAST 2.0 on the IAB website (PDF download).
VAST 3.0: Lanzado unos meses después de VAST 2.0 en 2012, VAST 3.0 cuenta con incluso más funcionalidades que sus predecesores. Una faceta central de esta actualización es el informe de errores VAST mejorado, que permite a los servidores de anuncios corregir problemas asociados con la entrega de anuncios.
VAST 3.0 also supports five ad formats—linear ads, non-linear ads, skippable linear ads (new), linear ads with companions, and ad pods (new)—as well as online behavioral advertising (OBA) compliance. Read more about VAST 3.0 on the IAB website (PDF download).
VAST 4.0: Las actualizaciones asociadas con VAST 4.0 incluyen separación de archivos de video y interactivos, unión de anuncios, compatibilidad con archivos intermedios, archivos multimedia listos para publicar, separación de anuncios de video de la competencia, nuevos códigos de error e informes avanzados, entre otros.
VAST 4.1: DAAST se fusionó con VAST para esta versión. DAAST proporciona un conjunto común de especificaciones con respecto a la entrega de anuncios de audio y simplifica la comunicación entre los editores de solo audio y los servidores de anuncios. Otras mejoras de VAST 4.1 incluyen solicitudes de anuncios basadas en macros, plantillas interactivas y verificación sin VPAID.
VAST 4.2: Esta es la última versión de VAST, cuyo objetivo es reemplazar VPAID para el uso de anuncios de video interactivos. Puede leer más sobre VAST 4.0, 4.1. y 4.2 en el sitio web de la IAB (descarga en PDF) .
¿Qué es VPAID?
VPAID, que significa interfaz de publicidad y reproductor de vídeo, también es un script que, además de las funciones de VAST, también permite a los editores reproducir anuncios interactivos durante los vídeos in-stream.
La IAB lanzó la interfaz en 2009 y la actualizó a la versión 2.0 en 2012. Puede considerarse como una capa adicional a VAST y es aclamada por su capacidad para medir campañas publicitarias de una manera más completa con análisis superiores.
Esta funcionalidad es una gran ayuda tanto para los editores como para los anunciantes, quienes pueden utilizar conjuntos de datos más grandes para optimizar las campañas publicitarias actuales y futuras.
Desde la perspectiva de un especialista en marketing, la interactividad avanzada de VPAID se traduce en una mayor participación y, por extensión, más conversiones por bloque de anuncios.
VPAID es compatible con HTML5 y JavaScript. Sin embargo, VPAID puede ralentizar el tiempo de carga de la página y puede verse limitado debido a problemas de compatibilidad. Tampoco es compatible con televisores inteligentes, mientras que algunas funciones de interactividad no están disponibles en dispositivos móviles.
En términos de usuarios finales, VPAID permite a los espectadores interactuar con diferentes secciones de un anuncio, responder encuestas y completar formularios agregados a un anuncio, e incluso jugar juegos simples que se integran en un video.
¿Cómo funciona VPAID?
De manera similar a VAST, una etiqueta VPAID permite mostrar anuncios de video a reproductores de video mediante los siguientes pasos de solicitud y respuesta:
- Solicitud: el reproductor de video envía una solicitud de un anuncio desde el servidor de anuncios.
- Respuesta del servidor: el servidor responde al archivo VAST XML del reproductor de vídeo junto con el bloque de anuncios VPAID.
- Conversación: el reproductor de video y el servidor de anuncios se comunican continuamente para intercambiar propiedades durante la sesión del usuario.
- Seguimiento y monitoreo: el reproductor de video y el bloque de anuncios envían impresiones rastreadas y otros datos a los servidores de anuncios.
¿Cuáles son las diferencias entre VAST y VPAID?
Ahora que hemos presentado una descripción general de VAST y VPAID, resumamos las principales diferencias entre los dos scripts:
1. Funcionalidad
VASTO
- Video players communicate with ad servers.
VPAID
- El reproductor de video se comunica con los bloques de anuncios de video.
2. Anatomía de un anuncio de vídeo
VASTO
- Los editores pueden decidir qué anuncio deben reproducirse.
- Pueden decidir la duración del anuncio.
- Pueden determinar si un usuario puede omitir un anuncio y cuándo.
- They can edit the URL destination.
VPAID
- Includes overlays and tabs with different information.
- Los usuarios pueden acercar y alejar.
- Los usuarios pueden interactuar con varios elementos dentro del anuncio de vídeo, como encuestas y juegos.
3. Control para editores y anunciantes
VASTO
- Los editores pueden elegir qué debe hacer el reproductor de vídeo con un anuncio.
VPAID
- Los especialistas en marketing pueden rastrear y medir la interacción publicitaria de una manera más completa.
4. Compatibilidad con formatos de anuncios
VASTO
- Supports relatively simple in-stream video ad formats that are not executable.
VPAID
- Admite formatos de video in-stream interactivos enriquecidos que son ejecutables.
5. Precargas de anuncios de vídeo
VASTO
- VAST does not allow for a video player to preload an ad unit before it renders it.
VPAID
- VPAID enables an ad unit to be preloaded on a video before rendering it.
6. Informes
VASTO
- Impresiones, clics grabados, clics en vídeos complementarios, reproducciones de vídeos, primeros cuartiles de vídeo, puntos medios de vídeo, terceros cuartiles de vídeo, finalización de vídeo, silenciamiento de vídeo, pausas de vídeo y pantalla completa de vídeo.
VPAID
Todas las métricas VAST, más:
- Tiempo promedio de visualización, tiempo promedio de interacción, tiempo promedio, servicio de códigos, contadores, salidas, tasa de interacción, impresiones interactivas, clics en medios enriquecidos , impresiones en medios enriquecidos, temporizadores, tiempo total de visualización, tiempo total de interacción, interacciones totales, tiempo promedio de visualización de video, tasa de interacción de video, interacciones de video, repeticiones de video, paradas de video, activación de video, tasa de visualización de video y vistas de video.
Pros y contras de VAST y VPAID
As with any technology, VAST and VPAID have advantages and disadvantages.
Below are pros and cons to take note of:
Ventajas de VAST
- Agiliza la conexión entre reproductores de vídeo y servidores de anuncios de forma uniforme.
- VAST se considera el estándar en el espacio publicitario online y cuenta con un buen soporte.
- Reduce costos y aumenta el retorno de la inversión (ROI).
- Los editores venden más bloques de anuncios de vídeo.
- Da a los editores control sobre las campañas publicitarias.
VAST Cons
- Las versiones anteriores de VAST suelen estar obsoletas.
- Many publishers still haven’t adopted VAST 4.0 and beyond.
- Menos opciones de interactividad.
- La medición de las campañas se queda corta.
- Control de calidad limitado.
- Does not preload video ads.
VPAID Pros
- Funcionalidades interactivas como superposiciones de CTA, encuestas y juegos.
- Mayor participación de los usuarios y mejor conversión.
- Fuertes herramientas de medición y análisis.
- Alta demanda de inventario de videos.
- Entrega de anuncios programáticos (en conjunto con VAST).
- Precarga de anuncios en reproductores de vídeo.
Contras de VPAID
- Puede ralentizar las páginas web.
- Afecta el rendimiento general del sitio web.
- Problemas de compatibilidad (JavaScript para dispositivos móviles y Flash para escritorio).
- Fallos de vídeo.
- No compatible con televisores inteligentes.
- Preocupaciones de seguridad.
VAST vs VPAID: ¿Cuál es mejor para los anuncios de vídeo para móviles?
Aunque existen diferentes opiniones sobre qué protocolo utilizar para la publicidad móvil, si los anunciantes y editores valoran la interactividad y la mensurabilidad, entonces VPAID debería ser la opción preferida.
Sin embargo, debe tener en cuenta que el inventario móvil VPAID puede estar limitado debido a problemas de compatibilidad. De hecho, la plataforma de vídeo Brightcove ha observado una tasa de fallo del 25 al 30 % en VPAID.
La IBA está trabajando actualmente para reemplazar VPAID con la Definición de interfaz de medios interactivos seguros (SIMID) para abordar problemas como la latencia de video y la seguridad agregando espacio aislado desde el entorno del reproductor del editor.
SIMID también está diseñado para ser compatible con dispositivos móviles y OTT y la IAB espera que reemplace a VPAID . Sin embargo, a pesar de estar en desarrollo desde 2017 y haberse lanzado en 2019, todavía no está claro si eso realmente está sucediendo.
Una última palabra sobre VPAID vs VAST
VAST y VPAID son protocolos diferentes que funcionan para ayudar a los anunciantes y editores a alcanzar sus objetivos de marketing.
Si bien ambos permiten la compra y venta de inventario de anuncios de vídeo, los protocolos VAST y VPAID tienen sus ventajas y desventajas.
Si bien una etiqueta VAST tiene menos problemas de compatibilidad cuando les indica a los reproductores de video cómo ejecutar anuncios de video, VPAID ofrece anuncios interactivos y un mayor seguimiento. Dado que la inversión en publicidad en vídeo está aumentando, los especialistas en marketing deben sopesar cuidadosamente las ventajas y desventajas de cada uno.
Sin embargo, una vez que se haya resuelto este paso, el siguiente paso es considerar cuál podría ser la mejor red de publicidad en video para sus campañas publicitarias.
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