¿Qué es la orientación por valores clave?
Google Ad Manager (GAM) es quizás el servidor de anuncios más popular y respetado en el espacio digital. Y si bien, en general, hace un excelente trabajo al orientar a su audiencia, los usuarios pueden llevar esto un paso más allá mediante la segmentación por valor-clave. La segmentación por valor-clave permite a los editores administrar su inventario, mejorar su capacidad de generación de informes y orientar sus anuncios a usuarios, páginas web y espacios publicitarios específicos.
Para los anunciantes, esta orientación personalizada garantiza la exposición a la audiencia adecuada, lo que significa un mayor rendimiento. Al mismo tiempo, ofrece anuncios menos intrusivos y relevantes tanto para la página web que visitan como para sus preferencias personales.
Antes de ver cómo los editores pueden aprovechar esta dimensión personalizada para orientar anuncios a clientes específicos, repasemos algunos términos clave del administrador de anuncios:
Inventario de anuncios:
Esto abarca todo el espacio de un sitio web donde un editor pretende publicar anuncios.
Bloque de anuncios:
El inventario de anuncios consta de bloques de anuncios que representan cada sección del sitio web desde la que se publicarán los anuncios.
Etiquetas de anuncios:
Las etiquetas publicitarias son el código que se encuentra dentro de los bloques de anuncios y envía solicitudes al servidor de anuncios.
Elemento en linea:
The ad from the advertiser.
¿Qué son los valores-clave en Google Ad Manager (GAM)?
Los valores-clave en Google Ad Manager (GAM) son parámetros personalizables que los editores pueden utilizar para definir los criterios de orientación de sus espacios publicitarios. En la mayoría de los casos, los editores determinarán estos valores clave analizando la información de los visitantes del sitio web, como su edad, ubicación y otros datos demográficos.
Según Google, los valores-clave se pueden utilizar para diversos fines. Ellos pueden:
- Identificar páginas en un sitio web.
- Especificar partes de una página
- Help target other ad inventory
En su cuenta de administrador de anuncios, los editores pueden aprovechar dos valores de orientación únicos para crear anuncios personalizados para su audiencia, valores clave predefinidos y valores de formato libre.
Valores predefinidos y dinámicos
A través de Google Ad Manager, los editores pueden utilizar dos valores clave diferentes; valores clave predefinidos y valores de formato libre.
Los valores clave predefinidos se utilizan cuando el editor ya conoce el informe sobre los valores. Por ejemplo, si un editor sabe que quiere dirigirse a una audiencia de entre 18 y 35 años, puede utilizarla como clave predefinida. Los valores clave predefinidos están codificados en la etiqueta de anuncio , como se ve a continuación.
Sin embargo, si los valores a los que el editor desea dirigirse aún no están determinados o no se pueden estandarizar, el editor deberá utilizar lo que se conoce como valores clave dinámicos (anteriormente denominados valores de formato libre).
Los valores clave dinámicos tienden a usarse cuando los editores desean pasar valores a las etiquetas publicitarias de forma dinámica. Por ejemplo, si un editor quiere orientar sus anuncios en función de los términos de búsqueda que los usuarios han ingresado en su sitio. Los valores clave dinámicos ofrecen la posibilidad de tener miles de valores clave de inventario sin definirlos de antemano.
De esta manera, los valores-clave dinámicos son las claves de segmentación preferidas por la mayoría de los editores, lo que les permite crear pares clave-valor que son exclusivos del sitio, dirigidos a miles de usuarios y ofreciendo al mismo tiempo el beneficio de pocas restricciones.
Los valores clave dinámicos permiten a los propietarios de sitios hacer coincidir los valores con las claves de orientación de manera tan amplia o precisa como elijan, lo que les permite crear bloques de anuncios avanzados personalizados, utilizando los siguientes tipos:
- COMIENZA CON partido
- incluir partido
- Comienza con e incluye coincidencia
- Coincidencia exacta
- Valores con espacios
Cómo configurar valores-clave y orientar páginas específicas en Google Ad Manager
Al utilizar la orientación por valor clave en Google Ad Manager, los editores pueden orientar anuncios a páginas web y espacios publicitarios específicos dentro del sitio. Los siguientes tres pasos harán el trabajo:
Paso 1: agregar valores-clave en Google Ad Manager
- El primer paso es agregar un nuevo par clave-valor al servidor. Esto se puede hacer yendo a la página de inicio de Google Ad Manager.
- Desde aquí, haga clic en INVENTARIO, luego VALORES CLAVE y luego NUEVO VALOR CLAVE.
- Ingrese la clave y asegúrese de que coincida con la clave en las etiquetas publicitarias.
- A continuación, introduzca un nombre para mostrar utilizado por el traficante en Ad Manager cuando se orienta a líneas de pedido específicas.
- Ahora, seleccione el tipo clave-valor: dinámico o predefinido.
- Desde aquí, vaya a Informe de Valores. Seleccionar Sí significa que las claves se pueden informar y aparecerán en los informes de Google Ad Manager.
- Luego, ingrese los valores para la clave, asegurándose de que estén separados por saltos de línea. Aquí se pueden agregar claves ilimitadas.
- Finalmente, guarde los valores clave.
A partir de aquí, el siguiente paso es que los editores agreguen los valores clave a la solicitud de anuncio.
Paso 2: agregue valores-clave a las solicitudes de anuncios
Cuando se utilizan valores clave de GAM, existen dos tipos de orientación: orientación a nivel de página y orientación a nivel de espacio.
Para hacer esto, los editores deberán usar la función setTargeting () para pasar múltiples claves y valores:
Para crear una orientación a nivel de espacio publicitario es necesario pegar el siguiente código en el encabezado de la etiqueta de editor de Google (GPT).
.setTargeting(“interests”, [“food”, “sports”, “movies”]);
.setTargeting(“género”, “femenino”)
.setTargeting(“age”, “18-35”);
Una vez que se pasan los valores clave, las líneas de pedido orientadas asociadas serán aptas para publicar el bloque de anuncios correspondiente.
2. Para la orientación a nivel de página, se pueden agregar parámetros personalizados pegando el siguiente código en el encabezado del GPT, luego de agregar el código de red y los espacios publicitarios dirigidos.
googletag.pubads().setTargeting(“tema”,”fitness”);
Paso n.º 3: orientar los valores-clave mediante líneas de pedido
El último paso en la configuración de anuncios para orientar páginas y espacios publicitarios específicos en Google Ad Manager implica activar y publicar las líneas de pedido que coincidan con los criterios de orientación predefinidos:
- Comience en la página de inicio de Google Ad Manager. Haga clic en Entrega y luego en Pedido. Desde aquí, seleccione la línea de pedido a la que desea orientar sus anuncios.
- A continuación, desplácese hacia abajo hasta la sección Agregar orientación y seleccione Orientación personalizada.
- Select Key in the drop-down menu, and enter the corresponding values
Reglas de formato de valores clave
Es importante tener en cuenta que Ad Manager tiene algunas especificaciones de formato predefinidas en lo que respecta a claves y valores:
- Las claves y los valores no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
- Los nombres de clave no pueden tener el prefijo de un número.
- Todos los valores se tratan con el código como cadenas.
- Los valores y nombres clave no permiten los siguientes caracteres.
- Se permiten espacios en los nombres de los valores, pero no en los nombres de las claves.
Tipos de concordancia clave-valor
Los tipos de concordancia describen cómo apuntar a variaciones de valores-clave. Los tipos de concordancia son exclusivos de los valores clave de formato libre y no se aplicarán a valores clave predefinidos.
Hay varios tipos de coincidencias de la siguiente manera:
Coincidencia exacta
Una coincidencia exacta es exactamente eso; los usuarios deben buscar esa palabra exacta para que aparezca. Es decir, si su objetivo es estar en forma, fitness y fitter no coincidirán.
‘Begins with’ match
Al utilizar un asterisco (*) al final del valor, los anunciantes pueden hacer coincidir elementos que comienzan con un valor-clave pero que tienen caracteres adicionales al final. En este caso, fit* coincidiría con los valores de fitness y fitter, así como con valores clave de forma más larga, como los entrenadores físicos cercanos.
Coincidencia 'Incluir'
Al agregar una tilde (~) al comienzo de un valor-clave, se incluirán valores que contengan la palabra completa en cualquier ubicación. Por ejemplo, fit bit , ponerse en forma pero no entrenadores físicos.
'Empieza por' e 'incluye coincidencia'
Al usar un asterisco y una tilde en un valor: ~fit*, parte del valor-clave ahora puede aparecer en cualquier lugar, no solo al principio. Siguiendo con el ejemplo anterior, esto ahora coincidiría con los estudios fit bit , fitness y boutique fitness.
Valores con espacios
Cuando utilice tipos de coincidencia de valores clave, tenga en cuenta que los espacios se tratan como caracteres dentro del valor. Por ejemplo, fit studio* coincidiría con fit studio pero no con fitness studio.
Cómo saber si una página específica está dirigida a través de valores-clave
Puede haber casos en los que los editores necesiten determinar si las combinaciones clave-valor se han cargado correctamente en su sitio. Hacerlo es bastante sencillo, sin necesidad de iniciar sesión en la cuenta del administrador de anuncios. El proceso es el siguiente:
- Navegue a la página deseada y haga clic derecho en cualquier lugar de la pantalla.
- Desde aquí, seleccione Ver fuente de la página y presione Ctrl+F o Comando+F para buscar la palabra orientación.
- Esto mostrará un fragmento de código con la clave y los valores mostrados. Cuando los valores coinciden con los criterios de orientación de las líneas de pedido, las líneas de pedido aptas, a su vez, publicarán el anuncio en los inventarios respectivos.
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