Digital publishers are constantly striving to strike the right balance between providing a great user experience and finding innovative ways to monetize their content.
Interscroller-Anzeigen sind der neuste Schritt in diese Richtung.
Sie ermöglichen es Herausgebern und Werbetreibenden, interaktive Werbung einzufügen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Dies führt nicht nur zu einer stärkeren Interaktion der Benutzer mit den Anzeigen, sondern hilft Herausgebern auch dabei, ihre Inhalte bei Google höher zu platzieren.
Dies liegt daran, dass Google seine Algorithmen kontinuierlich aktualisiert, um aufdringliche Inhalte zu bestrafen, die das Seherlebnis der Benutzer beeinträchtigen. Das jüngste Update, das am 30. September 2022 in Kraft tritt, rät von der Verwendung von Interstitial-Anzeigen ab, insbesondere für mobile Apps.
An interstitial ad is a pop-up ad that covers the full screen of your mobile device in between content breaks or upon visiting a new page.
Google’s latest algorithm update that targeted interstitial ads is great news for users tired of intrusive advertisements, but it forces advertisers and publishers to look for more creative advertising strategies that do not affect a user's online experience.
This is where interscroller ads come in.
In this article, we discuss what interscrollers are, how they benefit advertisers, and how to build an effective interscroller ad campaign.
Was sind Interscroller-Anzeigen?
Interscroller-Anzeigen sind Anzeigen im nativen Stil, die sich auf natürliche Weise in die Inhaltsunterbrechungen einer Seite einfügen und angezeigt werden, wenn ein Benutzer durch den Inhalt scrollt – im Gegensatz zu Interstitial-Anzeigen, die den gesamten Bildschirm einnehmen.
Während der Leser auf der Seite nach unten scrollt, wird ihm die Anzeige nach und nach unter dem Inhalt angezeigt. Sobald 85 % der Anzeige sichtbar sind, kann sie hervorspringen und den gesamten Bildschirm einnehmen.
Anders als bei Interstitial-Anzeigen, bei denen der Nutzer entweder auf die Anzeige klicken oder zu einem kleinen Schließen-Button in einer Ecke des Bildschirms navigieren muss, kann man bei Interscrollern einfach durchscrollen, um zum Hauptteil des Inhalts zurückzukehren. Das Lesen des Nutzers wird nicht durch die Suche nach dem Beenden-Button unterbrochen.
Interscroller ads also align with the IAB Ads requirements.
Warum ist Interscroller-Werbung wichtig?
Interscroller advertising is designed with the user’s experience in mind.
Aufdringliche Werbung kann nicht nur Besucher von einer Webseite vertreiben, sondern auch die Glaubwürdigkeit des Herausgebers beeinträchtigen. Im Folgenden sind einige Vorteile von Interscroller-Werbung gegenüber anderen Formen der Onpage-Werbung aufgeführt:
- Mit Interscroller-Werbung können Werbetreibende ihre Marke subtil bewerben, ohne den Inhaltskonsumfluss des Benutzers zu unterbrechen, und so einen positiven Markenerinnerungswert schaffen.
- Interscroller-Werbung ist mobil-responsiv. Sie optimiert die Anzeige so, dass sie zum Inhalt der mobilen Webseite passt, unabhängig von der Anzeigengröße .
- Da es sich bei Interscroller-Werbung um ein natives Anzeigenformat handelt, passt sie sich dem Kontext des Inhalts an, in dem sie platziert wird. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen für die Zielgruppe, auf die sie abzielen, relevant sind.
- Interscroller advertising introduces readers to the page’s promotional content without being as conspicuous as conventional display ads.
Vorteile von Interscroller-Anzeigen
Das Interscroller-Format kann sowohl für Marken als auch für Publisher von Vorteil sein. Nachfolgend führen wir einige der wichtigsten Vorteile auf, die Interscroller-Werbung Vermarktern und Publishern bietet:
Natural Looking Ads
Interscroller ads blend in seamlessly with the content, making them look less like ads and more like an extension of the content itself.
Egal ob Video, Grafik oder Produktkarussell: Interscroller sorgen für eine natürliche, unaufdringliche Optik.
Interactive Ads
Diese Anzeigen sind auf zwei Arten interaktiv. Erstens müssen die Benutzer nicht wie bei Interstitial-Anzeigen nach der Schaltfläche zum Schließen suchen, sodass sie dem Benutzer mehr Zeit geben, sich mit der Anzeige selbst zu beschäftigen. Diese zusätzlichen Sekundenbruchteile, in denen der Benutzer nicht damit beschäftigt ist, die Anzeige zu schließen, sind Zeit, die Werbetreibende nutzen können, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln.
Zweitens sind die Anzeigen selbst normalerweise so gestaltet, dass sie Animationen oder eine Mischung audiovisueller Inhalte enthalten, die die Benutzer ansprechender finden.
Automatically Responsive
Das Anzeigenformat ist auf Mobilgeräten, Tablets und Desktop-Computern verfügbar, sodass Werbetreibende sich keine Gedanken über die Platzierung machen müssen oder darüber, ob Teile der Anzeige abgeschnitten werden. Dies ist eine besonders nützliche Funktion bei plattformübergreifenden Kampagnen, bei denen dasselbe Anzeigenmotiv auf mehreren Plattformen implementiert werden muss.
Bessere Benutzerinteraktion mit Anzeigen
Interscroller-Werbung kann bis zu 200 % mehr Nutzerinteraktion erzeugen als herkömmliche Werbung. Das liegt daran, dass sie sich über den gesamten Bildschirm ausbreitet, sobald der Nutzer 85 % der Werbefläche durchgescrollt hat. Dies sorgt für eine bessere Nutzerinteraktion, ohne den Nutzer zu nerven.
Bessere Benutzerinteraktion mit Inhalten
Interscroller advertisements not only improve user engagement with ads, but also improve how users process the publisher content the ad is embedded in. A 2020 study found that a small amount of distraction while processing information actually improved the brain’s capacity to process it.
So implementieren Sie Interscroller-Anzeigen
Sie können Interscroller-Anzeigen wie Interstitial-Anzeigen über Werbenetzwerke platzieren. Alternativ können Sie für solche Anzeigen auch direkt mit Publishern verhandeln, da diese mit ihren Inhalten und ihrer Zielgruppe besser vertraut sind.
Interscroller ads can be published in various forms, such as GIF, PNG, JPG, and HTML5. They can also be run on multiple video formats, such as MOV, FLY, MPEG4, AVI, and MP4.
Wenn Sie Ihre Kampagne in einem Netzwerk ausführen, können Sie das Interscroller-Format aktivieren, indem Sie einfach zu den Einstellungen Ihrer Kampagne (neu oder vorhanden) navigieren und die Anzeige in Form einer Vorlage hochladen. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Interscroller-Anzeigen gegenüber Desktop- und Mobilanzeigen punkten, da aufgrund ihrer benutzerfreundlichen Vorlagen keine Kenntnisse in Codierung oder HTML erforderlich sind.
So erstellen Sie eine Interscroller-Werbeeinheit
Das Erstellen einer Interscroller-Werbeeinheit ist recht unkompliziert. Die unten aufgeführten Schritte sollten mit geringfügigen Anpassungen für die meisten mobilen Werbenetzwerke funktionieren:
- When you create a new ad, name it and select its type as interscroller. You can choose between including a pre-populated option or a custom option
- Nach dem Ausfüllen des Formulars führt Sie das System zu einem Builder, der die Interscroller-Leinwand basierend auf Ihren benutzerdefinierten oder empfohlenen Größen lädt. In diesem Schritt können Sie auch die Größe, Platzierung und Positionierung auswählen
- You can now create an interscroller ad unit and preview it
- Nach Erhalt der von Ihnen erstellten und bestätigten Anzeigenanfrage stellt Ihnen das Netzwerk voll funktionsfähiges Anzeigenmaterial in Form eines Anzeigen-Tags zur Verfügung.
Best Practices für Interscroller-Werbeeinheiten
Wenn Sie mit Ihrem Interscroller-Format ein großartiges Werbeerlebnis auf Mobilgeräten bieten möchten, sollten Sie die folgenden wichtigen Aspekte berücksichtigen:
Abschließende Gedanken
Digitale Werbung bewegt sich zunehmend in Richtung eines unterbrechungsfreien Inhaltsparadigmas. Das bedeutet, dass die Bereitstellung eines nahtlosen digitalen Erlebnisses für den Endbenutzer oberste Priorität hat.
Publisher und Werbetreibende, die dies ignorieren, riskieren nicht nur eine geringere Nutzerinteraktion, sondern müssen sich möglicherweise auch den Zorn von Google zuziehen.
The interscroller ad format fits into this changed publishing landscape as it behaves like a native ad, embedding unobtrusively within the content flow and engaging users subtly. This not only delivers better revenue for advertisers, but also enhances publisher credibility.
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