Vahe Arabian von State of Digital Publishing traf sich mit Colm Dolan, CEO von Publift, um den aktuellen Stand der Dinge für Online-Publisher zu besprechen und die Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeinnahmen auszuloten.
In einer Welt, in der Inhalte schneller konsumiert werden als eine Möwe auf einem Chip und die Aufmerksamkeitsspanne immer geringer wird als die eines durchschnittlichen Goldfisches, haben es Verlage, die wettbewerbsfähig bleiben wollen, schwer.
In this SODP Podcast from 2019, Publift CEO Colm Dolan explains why he’s still optimistic and discusses some of the opportunities for publishers to grow and increase their ad revenue.
Berechnen Sie mit dem Website-Werbeumsatzrechner von Publift, wie viel Werbeeinnahmen Ihre Website erzielen könnte.
Höhepunkte der Episode
- Was hält Colm vom Stand der Werbung?
- Was passiert mit den allgemeinen Gewohnheiten beim Konsum von Inhalten?
- Gibt es einen Zusammenhang zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und dem Rückgang von Adsense und CPMs?
- Wie hat sich die Popularität von Mobilgeräten und Videos auf die Werbung ausgewirkt?
- Worauf sollten sich Verlage konzentrieren, um erfolgreich zu sein?
- Gibt es für Publisher die Möglichkeit, eigene Videokanäle zu erstellen?
- Welchen Rat gibt Colm Dolan zur Steigerung der Werbeeinnahmen ?
- Wie aktiv ist Colm im Bildungsprozess?
- Wo liegt derzeit die Innovationsbalance?
- Wie können Publisher ihren Ad-Stack am besten implementieren?
- Welche Vorteile konnte Publift den Verlagen im Hinblick auf die Kanaleffizienz bieten?
- Welche Auswirkungen hat Header Bidding und wie kann es genutzt werden?
- Warum es für Publisher wichtig ist, zu wissen, woher ihre Traffic-Quellen kommen.
- Was steht für Publift in der Zukunft an?
Einige wichtige Zitate aus dieser Episode
- „Ich bin ein ziemlich optimistischer Mensch und bin daher immer optimistisch, was die Lage im Verlagswesen angeht. Ich denke, es waren ein paar interessante Jahre – es ist so viel passiert, aber ich denke, man muss immer wieder darauf zurückkommen, gute Inhalte zu erstellen.“
- „Mir gefiel ein Zitat aus einem Buch, das ich vor Kurzem gelesen habe: „Wenn Sie Millionen verdienen wollen, beeinflussen Sie Millionen“* (Unscripted – Life, Liberty and the Pursuit of Entrepreneurship, MJ DeMarco). Die Verleger haben also immer noch viel Macht und beeinflussen Millionen. Es geht nur darum, wie man das zu seinem Vorteil nutzt.“
- „… Ich denke, das ist für den Verleger Anlass zu großem Optimismus … wenn man immer noch gute Inhalte produziert, ist es heute schwieriger, tatsächlich Verleger zu werden, als es vielleicht früher der Fall war … wenn Sie also bereits ein Verlagsgeschäft aufgebaut haben, rate ich Ihnen, sich immer auf die Technologie und die Größe zu konzentrieren … denn es gibt so viele Möglichkeiten – insbesondere auf dem asiatischen Markt und auf jedem anderen Markt, denn als Online-Verleger haben Sie wirklich ein globales Publikum.“
- „Mein Rat an die Herausgeber lautet: Konzentrieren Sie sich auf das Benutzererlebnis und auf die Erstellung guter Inhalte.
- „Die Werbung hat in den letzten Jahren einen Wandel durchgemacht … 80 Cent von jedem neuen Werbedollar sind über Facebook oder Google geflossen.“
- „Es hat auch eine Verlagerung hin zu mobilen Geräten gegeben. In den Ländern Asiens und Südostasiens, in denen mobile Geräte an erster Stelle stehen, ist alles mobil. Ich denke, Australien hat etwas langsamer mit der Mobiltechnologie begonnen, weil viele Suchanfragen immer noch auf dem Desktop durchgeführt werden, aber die meisten Publisher haben jetzt eine Mobile-First-Strategie und auch bei mobilen Geräten gibt es einen gewissen Spielraum für Einkäufe … Einkäufe werden wahrscheinlich immer noch viel mehr auf dem Desktop getätigt, also ist die Transformation noch im Gange … aber investieren Werbetreibende immer mehr Budgets in mobile Geräte? Ich denke nicht, dass sich das schon so sehr verschoben hat, aber was passiert, ist, dass, wenn viel mehr Leute Inhalte auf dem Handy konsumieren und die CPMs auf dem Handy nicht so hoch sind wie auf dem Desktop, ich denke, da ist die cpm's sind möglicherweise auch heruntergefallen.””
- „Publisher möchten ihrem Publikum eine gute Benutzererfahrung bieten und zu einer guten Benutzererfahrung gehört auch die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Anzeigen.“
- „Header-Gebote hat die Branche in den letzten Jahren wirklich revolutioniert … Header Bidding in seiner einfachsten Form ermöglicht es im Grunde einem dieser Netzwerke, wie Rubicon, Pubmatic oder anderen, den Header einer Webseite zu laden und den CPM, den sie abschließen werden, direkt an Google zu senden. Es handelt sich also um ein automatisiertes Gebot, mit dem Google konkurrieren kann. Wir haben vor über zwei Jahren unser erstes Header Bidding-Konto implementiert und konnten dadurch einen massiven Anstieg der Werbeeinnahmen verzeichnen. Ich denke, das war die größte Veränderung im Ökosystem. Google hat darauf mit dem reagiert, worüber wir vorhin gesprochen haben, nämlich einem Erstpreisauktion Mechanismus. Sie haben auch ihren eigenen Wettbewerb für Header Bidding eingeführt, genannt Börsengebote Dadurch können im Grunde bestimmte Partner wie Rubicon, Pubmatic, Index Exchange und einige andere im Ökosystem von Google konkurrieren. Das hat ebenfalls viele Vorteile und wir haben durch die Umsetzung dieser beiden Strategien massive Steigerungen der Werbeeinnahmen der Herausgeber festgestellt.“
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