CPM y RPM son dos métricas que ayudan a los editores a realizar un seguimiento de sus ingresos. Si bien estas dos métricas son distintas entre sí, los editores nuevos suelen confundirlas.
Cost per mille (CPM) refers to the money an advertiser pays for every 1,000 times their ad is displayed. Whereas revenue per mille (RPM) measures the revenue that every 1,000 ad impressions generate.
Tanto CPM como RPM brindan a los editores información importante sobre los ingresos publicitarios y dan forma a sus estrategias de publicación.
Analizamos más de cerca las diferencias entre RPM y CPM, aprendemos cómo se calculan y comprendemos por qué cada uno es importante para los editores.
CPM vs RPM: descripción completa
Los anunciantes utilizan el CPM para calcular el costo de ejecutar una campaña publicitaria. Aunque es una métrica definida utilizando los costos del anunciante como variable principal, los editores también pueden estimar sus ingresos a partir del CPM.
RPM, por otro lado, es una métrica utilizada principalmente por los editores para realizar un seguimiento del rendimiento y las ganancias de una campaña publicitaria.
Aquí hay una tabla que compara RPM y CPM.
¿Qué es el CPM?
CPM significa costo por mil y representa el costo que paga un anunciante por cada 1000 impresiones de anuncios. Se cuenta una impresión de anuncio cada vez que se muestra el anuncio a un usuario en un sitio web o una aplicación. CPM proporciona a los editores una manera sencilla de comparar el costo de la publicidad en diferentes redes publicitarias y formatos publicitarios.
El CPM se utiliza normalmente para publicidad gráfica, donde el anunciante paga para que el anuncio se muestre en un sitio web o aplicación, en lugar de por una acción específica, como un clic o una conversión. Los anunciantes también pueden utilizarlo para establecer un presupuesto para sus campañas, ya que les permite estimar el coste de alcanzar un determinado número de impresiones de anuncios.
Los datos de CPM permiten a los anunciantes optimizar sus campañas y ajustar la orientación de los anuncios o los elementos creativos para mejorar el rendimiento y reducir el costo por impresión. Los editores pueden utilizar el CPM para establecer el precio de su inventario de anuncios, en función del número estimado de impresiones de anuncios que genera su sitio web.
Además, el CPM puede ser de varios tipos, como:
- Effective CPM (eCPM) which is a publisher centric metric measuring the ad revenue earned by the publisher per 1,000 impressions.
- CPM visible ( vCPM ), que mide el costo por cada 1000 impresiones de anuncios visibles
- CPM de ingresos ( rCPM ), que calcula cuántos ingresos generó un editor por cada 1000 solicitudes de anuncios.
Algunos anunciantes también pueden utilizar una métrica adicional conocida como CPM objetivo (tCPM). Sin embargo, este es un término que describe con mayor precisión una estrategia de oferta específica para campañas de video en Google Ad Manager (GAM), en lugar de ser un tipo de CPM.
¿Cómo calcular el CPM?
El CPM es una métrica útil para comparar el costo de la publicidad en diferentes redes y formatos publicitarios. Sin embargo, debes tener en cuenta que el CPM es independiente de la calidad o efectividad de las impresiones generadas y, por lo tanto, debe usarse junto con otras métricas, como las tasas de clics o las conversiones. Ayuda a evaluar el éxito general de una campaña publicitaria.
Fórmula para calcular el CPM
Para calcular el CPM es necesario conocer dos variables: el coste total de la campaña publicitaria y el número total de impresiones de anuncios generadas por la campaña.
La fórmula para calcular el CPM es:
CPM = (Costo total de la campaña / Número total de impresiones) x 1000
Por ejemplo, digamos que un anunciante pagó 500 dólares para ejecutar una campaña publicitaria que generó 50.000 impresiones. Para calcular el CPM de esta campaña, deberás introducir las variables en la fórmula de la siguiente manera:
CPM = ($500/50 000) x 1000
CPM = 0,01 USD x 1000
CPM = 10 $
El CPM de esta campaña sería de 10 dólares, lo que significa que el anunciante pagó 10 dólares por cada 1000 impresiones de su anuncio.
¿Por qué es importante el CPM para los editores?
Al comprender las tasas de CPM de sus plataformas, los editores pueden establecer precios adecuados para su espacio publicitario y optimizar sus ingresos publicitarios. El seguimiento del CPM puede proporcionar varios beneficios a los editores, entre ellos
- Maximizar los ingresos: al realizar un seguimiento del CPM, los editores pueden establecer los precios correctos para su inventario de anuncios y asegurarse de obtener los ingresos máximos por cada impresión generada en su plataforma.
- Identificación de anunciantes de alto valor: los editores pueden utilizar datos de CPM para identificar anunciantes que estén dispuestos a pagar un precio superior por su espacio publicitario.
- Optimización de formatos de anuncios: el CPM también puede ayudar a los editores a identificar formatos de anuncios que funcionan bien y generan mejores ingresos.
- Tomar decisiones basadas en datos: el seguimiento del CPM proporciona a los editores datos valiosos que pueden utilizar para tomar decisiones informadas sobre su estrategia publicitaria, precios y maximización general de los ingresos publicitarios. Dependiendo del CPM, las métricas de la campaña publicitaria se pueden monitorear y optimizar.
¿Qué son las RPM?
RPM es una métrica que se utiliza para medir los ingresos estimados obtenidos por cada 1000 impresiones. Incluye todos los ingresos obtenidos de los anuncios en un sitio web, incluidos los anuncios gráficos, los anuncios de video y cualquier otro tipo de anuncio. RPM es un indicador de rendimiento clave para los editores que buscan maximizar sus ingresos publicitarios.
Una métrica estrechamente relacionada se llama RPM de página y estima los ingresos obtenidos por cada 1000 páginas vistas. Mientras que RPM mide los ingresos en todo el sitio web, el RPM de página mide los ingresos de páginas específicas. Es una métrica útil en los casos en que los editores necesitan concentrarse en las páginas que generan mayores o menores ingresos.
Al proporcionar datos precisos sobre los ingresos publicitarios estimados, RPM ayuda a los editores a comprender el valor de su inventario de anuncios y a crear estrategias publicitarias basadas en datos. Los editores también pueden identificar qué formatos y ubicaciones de anuncios generan más ingresos.
Además, los editores pueden utilizar RPM para comparar el rendimiento de sus anuncios en diferentes intercambios de anuncios y tomar decisiones informadas sobre dónde asignar sus recursos publicitarios.
¿Cómo calcular las RPM?
Es importante tener en cuenta que el RPM puede depender de una variedad de factores, incluido el tipo y la calidad del inventario de anuncios, los datos demográficos de la audiencia y la demanda del anunciante. Como editor, debes monitorear periódicamente tu RPM y ajustar la estrategia publicitaria según sea necesario para maximizar los ingresos.
Para calcular el RPM, necesita conocer dos variables: los ingresos publicitarios totales y el número total de impresiones de página.
Fórmula para calcular las RPM
La fórmula para calcular las RPM es la siguiente:
RPM = (Ingresos totales / Número total de impresiones) x 1000
Digamos que su sitio web gana $500 por anuncios y tiene 50.000 impresiones. Puede calcular las RPM para este sitio web ingresando las siguientes variables en la fórmula anterior:
RPM = ($500 / 50,000) x 1,000
RPM = $0,01 x 1.000
RPM = $10
En este caso, el RPM de su sitio sería de $10. Esto significa que el sitio web gana 10 dólares por cada 1.000 impresiones.
De manera similar, para calcular el RPM de la página, podemos sustituir impresiones con visitas a la página en la fórmula anterior.
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¿Por qué es importante RPM para los editores?
RPM ayuda a los editores a calcular las ganancias estimadas y tomar decisiones informadas basadas en datos precisos. Estos son algunos de los beneficios del seguimiento de RPM para los editores:
- Optimización de ingresos: RPM permite a los editores monitorear correctamente los ingresos publicitarios, ayudándolos a identificar qué formatos y ubicaciones de anuncios tienen mejor rendimiento. De esta manera, los editores pueden optimizar su estrategia publicitaria en consecuencia y maximizar la generación de ingresos.
- Comparación entre plataformas: los editores pueden usar RPM para comparar el rendimiento de su inventario de anuncios en diferentes plataformas y redes publicitarias , lo que les ayuda a identificar qué redes les brindan el mejor rendimiento.
- Precios eficientes : al utilizar datos de RPM, los editores pueden comprender el valor de su inventario de anuncios y establecer precios para los anunciantes en consecuencia. Esto puede generar asociaciones más rentables y, finalmente, anuncios de mejor calidad.
- Información sobre el rendimiento de los anuncios: los datos de RPM proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de las campañas publicitarias más allá de la simple medición de los ingresos. Al analizar el RPM junto con otras métricas, como las tasas de clics y las conversiones, los editores pueden calcular el éxito de sus campañas publicitarias y elaborar estrategias publicitarias correctas para el futuro.
¿Cuál es la diferencia entre CPM y RPM?
CPM es el costo de ejecutar una campaña publicitaria por cada 1000 impresiones, mientras que RPM son los ingresos generados por las campañas publicitarias en un sitio web por cada 1000 impresiones que recibe.
Estas son algunas de las otras diferencias entre CPM y RPM:
- Objetivo: si bien el CPM es una métrica centrada en el anunciante, el RPM es una métrica centrada en el editor.
- Seguimiento: CPM es útil para realizar un seguimiento del costo de una campaña publicitaria, mientras que RPM realiza un seguimiento de los ingresos obtenidos de los anuncios.
- Ubicación de anuncios : el CPM se utiliza a menudo para determinar el precio de los anuncios en función de dónde aparecen, mientras que el RPM se centra más en los ingresos generales generados por los anuncios en un sitio web o aplicación.
- Oferta: el CPM se utiliza en subastas de anuncios proporcionadas por redes publicitarias, como Google AdSense , para determinar el costo por impresión de un anuncio, mientras que el RPM no lo es.
- Bloques de anuncios: el CPM se puede utilizar para medir el costo por impresión de diferentes anuncios, mientras que el RPM mide los ingresos obtenidos de todos los anuncios.
- Vistas de página: el CPM, independientemente de su tipo, se basa en las impresiones en un sitio web o aplicación, mientras que el RPM también tiene en cuenta las visitas a la página en el caso de sitios web cuando medimos el RPM de la página.
Cabe señalar que el CPM y el RPM se calculan de forma un poco diferente para los editores de YouTube.
CPM es el costo por cada mil impresiones en el video antes de contabilizar la participación de YouTube. RPM son los ingresos reales del editor por cada mil impresiones después de contabilizar el reparto de ingresos de YouTube. Los editores pueden realizar un seguimiento de estas y otras métricas de los análisis de YouTube, a las que se puede acceder iniciando sesión en YouTube Studio y seleccionando Analytics en el menú.
RPM vs CPM: ¿cuál es mejor para los editores?
Si bien tanto el CPM como el RPM son métricas importantes para los editores, tienen diferentes propósitos.
RPM represents the revenue generated for every 1,000 impressions of ads on a publisher's platform and therefore is comparatively more important for publishers. It gives a more accurate view of how much revenue publishers are generating from their ads, allowing publishers to optimize their ad placements and formats.
Además, dado que RPM también tiene en cuenta las visitas a la página, los editores pueden aumentar el RPM de la página optimizando las métricas relacionadas con la página, como la velocidad del sitio web y la calidad del contenido.
Dicho esto, vigilar el CPM también es importante para los editores. El CPM es un indicador de la calidad de los anuncios y puede afectar directamente la experiencia del usuario en un sitio web o aplicación. Un CPM bajo puede indicar que los anuncios no son relevantes o atractivos, lo que puede generar menos clics.
Otra cosa importante que debes tener en cuenta es que RPM no cuenta toda la historia. Se basa únicamente en todos los bloques de anuncios de la página, independientemente de si recibieron impresiones o no.
Por lo tanto, es esencial que considere tanto el RPM como el CPM para garantizar buenos ingresos publicitarios con una experiencia de usuario positiva.
Pensamientos finales
Como editor, debes concentrarte en maximizar el RPM pero, al mismo tiempo, estar atento al CPM para garantizar la calidad de los anuncios y la experiencia del usuario.
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RPM frente a CPM: preguntas frecuentes
¿CPM es igual a RPM?
CPM no es igual a RPM. CPM representa el costo para el anunciante, mientras que RPM representa los ingresos obtenidos por el editor.
¿El CPM alto es bueno para los editores?
Sí, un CPM más alto significa que los anunciantes están dispuestos a pagar más para publicar sus anuncios en su plataforma. Puede generar mayores ingresos para los editores. Un CPM alto también puede indicar que los anuncios que se muestran son relevantes y atractivos para la audiencia y que los anunciantes están dispuestos a invertir en publicidad.
¿Por qué las RPM son generalmente más altas que el CPM?
El RPM es generalmente más alto que el CPM porque se calcula sumando varios otros factores al costo por 1000 impresiones. RPM incluye CPM y también otras métricas como la tasa de clics (CTR) y el porcentaje de participación en los ingresos que el editor recibe de la red o plataforma publicitaria.