Hi Taquí,
First of all we hope you and your family are safe and well. You are probably all really concerned about the market and how it’s performing, in this article, you will find an update of what we are seeing and what the market is telling us.
Desde una perspectiva internacional, la siguiente es la disminución del CPM que nuestros socios publicitarios nos dicen a partir de este mes;
- Reino Unido: descenso interanual del 25 %
- EE. UU. – Baja un 30 % interanual
- Italia – Baja un 45% interanual
Es bueno saber esta información ya que posiblemente nos preparemos para un bloqueo total. Mi opinión personal es que los mercados tocarán fondo con una caída del 40-50% de los cpm , por lo que es bueno prepararse para esto. En una nota más positiva, el tráfico está aumentando en verticales como Noticias y Juegos. Estamos trabajando con nuestros socios publicitarios para obtener un mejor acceso a los datos más recientes del mercado global y de APAC y los mantendré informados sobre cualquier actualización al respecto.
Creo que una vez que se alcanza la cima de la curva en cada mercado, la programática se encuentra en un gran espacio para capitalizar a los anunciantes que necesitan vender sus productos en el mercado. Esto podría ser un par de semanas o posiblemente más. Estamos escuchando que el mercado chino ya está experimentando una recuperación.
Tomemos como ejemplo el mercado australiano; aquí se ofrece una visión más detallada en el gráfico adjunto.
En general, en lo que va del mes de marzo estamos viendo en promedio una caída del 20 % en los cpm. Esto está descendiendo desde una caída del 5% en la primera semana de marzo al 35% en la semana que finaliza el día 21.
Los ingresos generales han tenido un impacto menor y tocaron fondo con una caída de ingresos del 26%. Esperamos que esto no se vea tan afectado por el aumento general del consumo en línea.
Travel has been particularly hit with 60% drops in cpm. News & Lifestyle seem to be generating minimal drops.
Nuestro equipo está completamente concentrado en todo lo que podamos hacer para limitar cualquier impacto. Planeamos introducir estas nuevas tecnologías en nuestra plataforma Fuse durante los próximos meses;
Con suerte, esto generará una mayor presión de subasta para las impresiones de anuncios y contrarrestará la caída de los CPM de otros socios. Recomendamos enfáticamente a los editores que también intenten implementar unidades de anuncios de alto rendimiento, como anuncios de pie de página fijos para dispositivos móviles con una actualización, que son una de las formas más efectivas de aumentar los ingresos de los usuarios de dispositivos móviles. Si está interesado en utilizar este formato, infórmeselo a nuestro equipo y lo configuraremos desde nuestro lado.
Como se anticipó, estamos viendo que la gestión directa de campañas se está convirtiendo cada vez más en una vía de incertidumbre. Estamos viendo que muchos anunciantes están dando un paso atrás para reelaborar sus presupuestos y evaluar cuidadosamente su asignación de recursos. Como resultado de esto, los anunciantes pueden solicitar que se suspendan todas las campañas en vivo hasta nuevo aviso. Mientras sus clientes reconsideran su estrategia, nos gustaría resaltar la importancia de administrar proactivamente su propio tiempo y recursos en el espacio de gestión de campañas, ya que anticipamos que la industria cambiará gradualmente su enfoque hacia la programática.
Además, el equipo recibe actualmente muchas solicitudes. Por favor tenga paciencia con nosotros para responder estas preguntas. Me he puesto a tu disposición durante los próximos meses para responder cualquier pregunta que puedas tener. No dudes en reservar una llamada conmigo utilizando el enlace here.
Mantenerse seguro,
Colm Dolan, director ejecutivo de Publift