Da Unternehmen und Unternehmer während der globalen Pandemie ihre Marketingausgaben neu bewerten, erfreuen sich Native Ads wachsender Beliebtheit.
Bis 2021 werden 74 % des gesamten Display -Werbeumsatzes in den USA durch native Anzeigen generiert. Dafür gibt es zwei Hauptgründe.
Erstens erregen native Anzeigen mit 53 % höherer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit der Nutzer, ohne aufdringlich zu sein, und erzielen – was noch wichtiger ist – eine fast neunmal bessere Klickrate (CTR) that ist einelmost 9 times better compared to conventional display adverts.
Dies ist einer der Gründe, warum Native-Advertising-Plattformen für die Durchführung von Werbekampagnen bei Werbetreibenden und Publishern immer beliebter werden.
Unabhängig von der Werbeplattform generiert ein natives Werbenetzwerk mit größerer Wahrscheinlichkeit hochwertigen Traffic und Leads für Publisher. Aber welche sind die besten nativen Werbeplattformen auf dem Markt? Schauen wir uns das genauer an.
Beste Native-Advertising-Plattformen für Publisher:
- Outbrain
- Taboola
- Gepflastert
- Yahoo Gemini
- Nativo
- Dreifachlift
- Inhalt
- MGID
Was ist ein Native Ad Network?
Bevor wir die Bedeutung und Vorteile nativer Werbeplattformen besprechen, erklären wir, was sie sind. Native Werbeplattformen sind ein Medium, das es sowohl Publishern als auch Werbetreibenden ermöglicht, ihre Werbeziele zu erreichen, indem sie Anzeigen mit Webinhalten synchronisieren.
Eine native Anzeige sieht nicht wie eine Anzeige aus. Stattdessen scheint sie ein nahtloser Teil des Webinhalts zu sein, den der Benutzer ansieht. Dies hilft nativen Werbeplattformen dabei, Anzeigen auf eine nicht aufdringliche Weise zu schalten, um die Auffindbarkeit von Inhalten zu gewährleisten, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
71 % der Nutzer gaben an, dass sie sich persönlich mit einer Marke identifizieren, nachdem sie deren native Anzeigen gesehen haben. Bei Display-Anzeigen sind es im Vergleich nur 50 %. Mehr als 86 % der Impressionen werden durch native Anzeigen generiert.
Arten von Native Advertising
Obwohl native Anzeigen scheinbar Teil des gesamten Webinhalts sind, gibt es für Publisher immer noch genügend Spielraum, ihre nativen Anzeigen in unterschiedlichen Formen anzuzeigen. Hier sind einige der beliebtesten Möglichkeiten, native Anzeigen anzuzeigen:
1. Inhaltliche Empfehlungen
Dabei handelt es sich um native Anzeigen, die als empfohlene Inhalte und Artikel angezeigt werden. Sie erscheinen normalerweise unter oder in der Mitte des Artikels, den Sie gerade lesen.
2. In-Feed-Werbung
Dabei handelt es sich um native Anzeigen, die wie normale Social-Media-Beiträge erscheinen, wenn Sie in Ihrem Newsfeed nach unten scrollen. Sie werden häufig von Plattformen wie Facebook und Instagram verwendet.
3. Suche und beworbene Einträge
Diese nativen Anzeigen erscheinen ganz oben in den Suchergebnissen, wenn Sie nach einem bestimmten Service oder Produkt suchen. Sie können auch in der Seitenleiste erscheinen .
Beispiele und Vorteile von Native Ads
Im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen bietet Native Advertising eine Reihe von Vorteilen für Publisher und Werbetreibende. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Vorteile von Native Advertising.
1. Verbessertes Engagement und Impressionen
Benutzer und Besucher ignorieren traditionelle Werbung eher als native Anzeigen, da sie Teil des Erlebnisses zu sein scheinen. Sie sind vergleichsweise nicht aufdringlich, sodass sie einem Benutzer, selbst wenn er sie nicht mag, vielleicht auch nichts ausmachen. Andere Arten von Display-Anzeigen können ziemlich aufdringlich und ablenkend sein.
Aus diesem Grund ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden native Werbung sehen, um 25 % höher und die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit ihnen interagieren, um 53 % höher. Höhere Impressions- und Engagement-Raten können zu besseren Konversionsraten führen.
2. Native Anzeigen sind relevanter
Da native Anzeigen so gestaltet sind, dass sie sich in den Inhalt der Website oder des sozialen Netzwerks einfügen, haben sie tendenziell eine größere kontextbezogene Relevanz. Darüber hinaus scheinen sie nicht die persönlichen Entscheidungen und Vorlieben des Benutzers auszunutzen, was zur Entwicklung eines Gefühls von Vertrauen und Loyalität beiträgt. Auf lange Sicht können Sie so einen Kundenstamm aus wiederkehrenden und treuen Käufern aufbauen und so das Ansehen Ihrer Marke steigern.
Abgesehen davon ist es wahrscheinlicher, dass die nativen Anzeigen für Ihre Benutzer relevanter sind, wenn sie mit den angezeigten Inhalten übereinstimmen. Das bedeutet, dass native Anzeigen im Vergleich zu einer gewöhnlichen Display-Anzeige eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, geteilt zu werden. Die höheren Chancen, geteilt zu werden, können zu effektiveren Marketingkampagnen führen.
3. Publisher erhalten mehr Kontrolle mit Native Advertising
Werbetreibende und Publisher können im Allgemeinen nicht bestimmen, wo und zu welcher Zeit ihre Anzeigen geschaltet werden. Native Advertising gibt ihnen mehr Kontrolle über den Anzeigenplatzierungsprozess , da sie gezielt eine Umgebung für die Anzeige ihrer Anzeigen schaffen können. Sie haben auch mehr Kontrolle darüber, wo und von wem die Anzeige gesehen wird.
Diese Anzeigen bieten dem Herausgeber mehrere Targeting-Optionen, da sie auf der Grundlage von Absicht, Thema und Inhalt ausgewählt werden können, um sie für das Publikum so relevant wie möglich zu machen. Je relevanter die native Anzeige für den Benutzer ist, desto wahrscheinlicher ist eine Konvertierung durch schnellere und einfachere Inhaltserkennung.
4. Bessere Chance, die Zielgruppe zu erreichen
Da viele moderne Anzeigen, einschließlich Banneranzeigen , möglicherweise störend wirken, ablenken oder das Benutzererlebnis auf andere Weise negativ beeinflussen können, verlassen sich Website-Besucher immer häufiger auf Werbeblocker.
Wie auf der untenstehenden USA Today-Websiteseite sehen diese nativen Anzeigen aus, als wären sie Teil des Markeninhalts, und selbst wenn der Benutzer nicht daran interessiert ist, kann er sie einfach ignorieren. Diese Anzeigen beeinträchtigen das Benutzererlebnis nicht und gewährleisten eine größere Anzeigenreichweite pro Monat.
Eine höhere Reichweite kann sich auch positiv auf die Kosten pro Klick für das Unternehmen auswirken, da der Werbeplatz nicht vom Benutzer blockiert wird. Dies ist einer der Gründe, warum Native Ads unter allen Werbemöglichkeiten für Marken und Publisher immer beliebter werden.
5. Native Werbenetzwerke ermöglichen Gerätereaktionsfähigkeit
Typische Banneranzeigen werden größtenteils entfernt oder stark zugeschnitten, um auf Geräten mit kleineren Bildschirmen wie Tablets und Smartphones ein besseres Benutzererlebnis zu schaffen.
Im unten stehenden Beispiel von Fox News wird das Werbebanner auf der rechten Seite der Seite wahrscheinlich nicht auf einem Mobilgerät angezeigt. Wenn dies der Fall ist, führt dies wahrscheinlich zu einer schlechten UX, da Benutzer auf einem kleineren Bildschirm eher eine schlecht angezeigte Anzeige bemerken, die sie beim Surfen behindert. Bei einer nativen Anzeige ist dies nicht der Fall.
Eine native Anzeige kann ganz einfach gerätespezifisch gestaltet werden, sodass sie sich in den Site-Inhalt einfügt und so als Teil des mobilen Erlebnisses erscheint. Sie erscheint einfach wie ein weiterer normaler In-Feed-Artikel, den der Benutzer lesen kann.
7 der besten Native-Advertising-Plattformen für Publisher
Eine native Werbeplattform ähnelt anderen digitalen Werbeplattformen, bietet jedoch stattdessen native Anzeigen. Diese Art von Werbeplattform nutzt fortschrittliche Werbetechnologie, um Anzeigen zu veröffentlichen, die sich in den Inhalt einfügen.
Nachdem Sie nun wissen, was Native Advertising ist und welche Arten von Native Ads es gibt, werfen wir einen Blick auf einige der besten Native-Ad-Plattformen.
1. Outbrain
Outbrain ist eine der führenden Native-Advertising-Plattformen, die von einigen der Top-Publisher wie BBC und The Guardian genutzt wird. Das Werbenetzwerk ermöglicht Publishern den Zugriff auf Top -DSPs durch programmatische Native-Ad-Nachfrage.
- Die Teilnahmekriterien von Outbrain erfordern, dass Sie über einen Mindestverkehr von über 10 Millionen Seitenaufrufen verfügen.
- Sie können auch zwischen CPC- und CPM- Preismodellen wählen, wobei die Mindestzahlung 0 beträgt.
- Mit Outbrain können Sie sowohl In-Feed- als auch In-Artikel-Native-Advertising für Display- und Videoanzeigen nutzen.
Wenn Sie denken, dass Outbrain eines dieser nativen Werbenetzwerke ist, das den Webverkehr stark einschränkt, haben Sie Zugriff auf andere Werbenetzwerke für native Werbekampagnen. Es gibt eine Reihe nativer Werbenetzwerke, die es Publishern ermöglichen, native Werbung mit einer Vielzahl von Targeting-Optionen mit minimaler oder keiner Verkehrsbeschränkung zu skalieren. Native ist beispielsweise eine native Werbeplattform, die keine Verkehrsbeschränkung vorsieht.
2. Taboola
Wenn Sie neben Outbrain nach einer zuverlässigen nativen Werbeplattform suchen, haben Sie sicherlich schon von Taboola gehört. Es kann eine großartige Option sein, um Traffic und Seitenaufrufe zu generieren. Es wird von The Huffington Post, USA Today und anderen Top-Verlagen verwendet. Als Eignungskriterium gilt Traffic von mehr als 1 Million Seitenaufrufen.
- Das einzige verfügbare Preismodell ist CPC mit einem maximalen CPM- und RPM- Satz von ungefähr 2,00 $.
- Die Mindestauszahlungsgrenze bei Taboola beträgt 100 $.
- Darüber hinaus haben Vermarkter die Möglichkeit, für die Platzierung ihrer Native Advertising moderne Werbetechnologien wie Geotargeting zu nutzen.
3. Gepflastert
Mit programmatischen Anzeigen aus dem Werbenetzwerk von Paved können Marken ihr ideales Kundenprofil mit nur einer Anzeige in Tausenden von Newslettern ansprechen. Paved hilft Werbetreibenden wie Dropbox, Bright Cellars und HubSpot, E-Mail-Sponsorings auf Autopilot zu schalten. Anstatt in Social-Media-Feeds oder Webergebnissen zu erscheinen, werden ihre wirkungsvollen nativen Anzeigen in E-Mail-Postfächern angezeigt. Mit wenigen Klicks können Sie:
- Bauen Sie Ihr Publikum anhand von Berufsbezeichnungen, B2B-/DTC-Unternehmen, demografischen Daten und mehr auf.
- Führen Sie CPC-Sponsorings ohne versteckte Gebühren oder Abonnements durch.
- Erscheinen Sie in Hunderten der beliebtesten E-Mail-Newsletter, beispielsweise Newser, MSNBC Daily und Flipboard.
- Führen Sie A/B-Tests durch und skalieren Sie Ihre Anzeigen mühelos
4. Yahoo Gemini
Yahoo Gemini, eine der führenden Werbeplattformen in den USA, bietet native Werbung für einige der Top-Marken, darunter Yahoo, AOL, TechCrunch und Huff Post. Sie können zwischen einer breiten Palette nativer Werbeformate wählen, darunter Bildanzeigen, App-Installationsanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Yahoo Mail-Anzeigen und Moments-Anzeigen.
- Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Werbekampagnen aus Google Ads zu importieren.
- Der Website-Verkehrsbedarf dieser nativen Werbeplattform beträgt nur 10.000 Seitenaufrufe pro Monat.
5. Eingeborener
Auch wenn Sie vielleicht noch nie von dieser Plattform gehört haben, kann Nativo eine großartige Alternative sein, wenn Sie Anzeigen für eine Medienwebsite veröffentlichen. Dieses spezielle Werbenetzwerk hat native Werbung für Dow Jones, The Wall Street Journal und Time Inc. geschaltet und legt keine Verkehrsbeschränkungen fest.
Es bietet eine große Auswahl an Targeting-Optionen und Anzeigenformaten sowie AdStore, sodass Publisher verschiedene Monetarisierungspartner gleichzeitig auswählen und aktivieren können.
- Es gibt keine Mindestbeschränkung für den Webverkehr und die Mindestauszahlungsgrenze liegt bei lediglich 50 $.
- Sie können außerdem zwischen den Preismodellen eCPM und vCPM wählen.
6. Dreifachlift
Dreifachlift ist eine programmatische Werbeplattform für native Anzeigen, die es OTT- und nativen Publishern ermöglicht, ihr Inventar über die Demand Associates und Partner von TripleLift zu monetarisieren. Das Werbenetzwerk bietet die Möglichkeit, einen eigenen Account Manager sowie ein Kundensupportteam zu haben, das Unterstützung bei der Durchführung von Werbekampagnen bietet. Zu den unterstützten Anzeigenformaten gehören In-Article-, In-Feed-, Karussell- und Videoanzeigen.
- Die Plattform basiert auf CPM- und CPC- Preismodellen mit einem maximalen CPM-Satz von bis zu 3,00 $.
- Es besteht keine Anforderung für einen Mindestverkehr.
- Der Mindestauszahlungsbetrag beträgt nur 50 $.
7. RevContent
Laut der Website des Werbeverlags bietet Inhalt unter allen nativen Werbenetzwerken 250 Milliarden einzigartige Inhaltsempfehlungen pro Monat und arbeitet mit einer Reihe von Werbetreibenden und Herausgebern zusammen, darunter Forbes und Wayfair. Das Werbenetzwerk bietet Vermarktern eine Selbstbedienungsfunktion, sodass sie native Werbung entsprechend ihren Geschäftsanforderungen anzeigen können.
- Für dieses native Werbenetzwerk muss Ihre Datenverkehrsquelle über 3 Millionen Seitenaufrufe generieren.
- Die native Werbeplattform unterstützt sowohl CPC als auch vCPM mit einer Mindestauszahlungsschwelle von 50 $.
8. MGID
Wenn Sie zu den Vermarktern gehören, die mit einer Self-Service-Plattform beginnen möchten, ist MGID möglicherweise die richtige Plattform für Sie. Mit der Self-Service-Option von MGID und einer Vielzahl von Anzeigenformaten können Sie mehr Anzeigenimpressionen generieren, die sich auf Ihre Geschäftsanforderungen und Marketingziele konzentrieren. Diese native Werbeplattform bietet außerdem die Möglichkeit, den Umfang der Anzeigenveröffentlichung Ihres Unternehmens mithilfe von Echtzeitanalysen einfach und schnell zu skalieren.
- Der erforderliche Mindestverkehr beträgt über 90.000 Besucher pro Monat. Wenn der Verkehr Ihrer Website unter diesem Schwellenwert liegt, müssen Sie sich woanders umsehen.
- Zu den Preismodellen gehören CPM, RevShare und CPC, wobei die Mindestauszahlungsgrenze 100 $ darstellt.
So wählen Sie eine Native-Advertising-Plattform aus
Bei der Suche nach der richtigen Werbeplattform für Ihr Unternehmen oder Geschäft müssen Sie darauf achten, dass Sie alle Faktoren berücksichtigen, einschließlich des Website-Verkehrs, des Werbebudgets Ihres Unternehmens, der Art der Medien oder Inhalte, die Sie bereitstellen möchten, und der Art des Netzwerks, nach dem Sie suchen.
Hier sind einige der zu berücksichtigenden Faktoren:
Einrichtungsverfahren
Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gewählte Werbenetzwerk das richtige Einrichtungsverfahren für Sie bietet. Es gibt beispielsweise Netzwerke wie Media.net, bei denen Sie jede Website manuell einrichten müssen. Ganz zu schweigen davon, dass jede Website eine separate Genehmigung des Netzwerks benötigt, was den Vorgang für Werbetreibende zu einem mühsamen und zeitaufwändigen Prozess macht.
Preismodell
Advertisers also need to make sure that per click pricing ist einedequate according to your marketing budget. There can be different pricing models including CPC and CPM. However, not all networks offer all of the pricing options. For instance, Outbrain doesn’t have support for the CPC model.
Qualität der Anzeige
Obwohl Werbenetzwerke Anzeigen erwerben können, um Ihre nativen Anzeigeneindrücke zu erreichen, müssen Sie bedenken, dass die Anzeigenqualität sehr unterschiedlich sein kann. Es gibt betrügerische Werbetreibende, die diese Netzwerke zum Zwecke des Traffic-Arbitraging nutzen, was Ihre Besucher auf gefälschte Zielseiten führen könnte. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie die Qualität der bereitgestellten Anzeigen überprüfen.
Anforderungen an das Werbenetzwerk
Überprüfen Sie Ihre Statistiken und Zahlen, bevor Sie eine endgültige Entscheidung über die Wahl eines Werbenetzwerks treffen. Stellen Sie sicher, dass Sie über genügend Verkehr, Budget und Zugriff auf die benötigten Funktionen verfügen, bevor Sie sich für eine namhafte Werbeplattform anmelden.
Einpacken
Unabhängig davon, ob Ihre Website Inhalte oder Medien bereitstellt, können Sie als Herausgeber von nativer Werbung profitieren. Eine native Anzeige fügt sich in Ihre Medien oder schriftlichen Inhalte ein und bietet Ihren Kunden ein ablenkungsfreies Erlebnis. Aufpoppende Medienanzeigen oder störende Banneranzeigen können das Erlebnis beeinträchtigen. Aus diesem Grund ist es auch für Werbetreibende unerlässlich geworden, auf organischere Werbeformen zurückzugreifen. Native Advertising bietet genau das.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.