El fraude publicitario es un problema constante en el marketing digital y no ha mostrado indicios de calmarse. Según eMarketer, se estima que el fraude publicitario le cuesta al ecosistema publicitario más de6.500 millones de dólares al año.
Durante décadas, las empresas han buscado una variedad de formas de resolver este costoso problema, incluido el uso de blockchain para obtener información, pero la respuesta llegó a través de una solución mucho más simple de IAB Tech Lab, llamada Ads.txt.
Exploremos qué es ads.txt, cómo funciona y cómo implementarlo.
¿Qué es Ads.txt?
Ads.txt is a project created by the IAB Tech Lab and featured by Google in their web ad services AdSense to tackle various types of ad fraud, like domain spoofing and illegal inventory arbitrage, and to ensure transparency in the increasingly ambiguous market.
Launched in May 2017, the ads.txt project is intended to change the web marketing supply chain by making the process easy and simple while protecting inventory for buyers from bad actors.
Permite a los compradores y vendedores autorizados de la industria comprar y vender de manera eficiente servicios de publicidad digital creíbles con transparencia, lo que ayudará a las empresas a obtener acceso directo al ecosistema de intercambio de publicidad y facilitará la adopción.
En Google Ad Manager, los compradores pueden ver claramente si los vendedores tienen archivos ads.txt o app-ads.txt válidos.
¿Cómo funciona Ads.txt?
Now that you know what ads.txt is, let’s dive deeper into how it works.
1. Un editor crea archivos ads.txt que incluyen detalles sobre todos los afiliados de publicidad programática , como canales del lado de oferta, redes publicitarias e intercambios de publicidad , donde operan con el servidor de su sitio y lo administran bajo su dominio raíz.
Cómo comprobar el archivo Ads.txt de los sitios
You can directly search whether a site has ads.txt files and display its files by adding ads.txt to the root domain’s end.
If the publisher has inserted the ads.txt file to their root domain, companies and marketers can utilize a Python script to navigate the site through a server they have built featuring a collection of domains. Through this server, a marketer can identify which publishers have an ads.txt file under their website for sellers’ ads.
2. Once a company or ad exchange has a database of authorized sellers or publishers using ads.txt files, this list can be referenced under publisher ID in OpenRTB offer queries.
If the seller account IDs align, this can serve as a verification of authenticity. If they do not fit or do not apply, it may mean that the website does not come from authorized digital sellers or that the seller is not authorized to sell ads.txt, and that the customers may opt not to transact for that specific inventory.
Ads.txt es una estrategia impactante para contrarrestar la suplantación de dominio cuando el editor es la única entidad que puede aplicar un archivo ads.txt a su sitio web. Esto garantiza que otra plataforma no pueda actualizar el archivo ads.txt y luego utilizarlo para vender inventario falsificado.
¿Qué problema resuelve Ads.txt?
In addition, ads.txt attempts to fix domain spoofing, which is not technically ad fraud but is still a dubious practice.
Arbitrage is a practice where impressions are purchased and then reconfigured and sold back at a cheaper rate by an external entity. Ads.txt tries to overcome this issue by identifying which are the approved suppliers of the publisher’s inventory.
Domain spoofing operates in two forms, either by utilizing malware that has been placed on a consumer’s device or by modifying an ad tag’s URL.
Both approaches yield the same effect as they deceive ad exchanges and other data-driven websites into believing that the consumer is accessing a genuine platform while the ad either appears on a separate, illegal site or is viewed on a website in a covert web application.
The reason why this unethical activity has persisted for such a long time is because it is tough for publishers in the industry to ensure that the details in the text file about their inventory look like they are accurate.
Ahora, con ads.txt, la suplantación de dominios y la venta de inventario falsificado se han vuelto mucho más desafiantes. Los vendedores a los que no se les haya verificado su archivo ads.txt no podrán publicar anuncios no autorizados.
Beneficios para los editores
Now let’s take a look at the benefits of ads.txt for publishers. Authorized digital sellers can openly display approved retailers of their ad inventory, while having ads.txt can avoid illegitimate incidents of fraudulent purchases of inventories.
Ads.txt también ayuda a los compradores de anuncios a verificar a los distribuidores y así evitar transacciones de tráfico no deseadas. El servicio también ayuda a los anunciantes móviles a través de app-ads.txt. Este software genera un espacio de nombres unificado utilizando la URL del desarrollador, lo que ayudará a los consumidores a detectar y prevenir imitaciones no deseadas, mientras redirige el valioso presupuesto publicitario a los editores.
Cómo crear e implementar anuncios.txt
1. First, get all the details you need from your profiles with vendors, network affiliates, and groups who make your inventory open to customers. This involves the domain name of the advertisement network, Publisher ID, whether the account is direct or reseller and more.
2. Make an ads.txt file in a word document creation software that is compatible with the IAB. Archive and mark the ads.txt file.
3. Next, attach the document to the root of the domain.
Tenga en cuenta que, dado que los subdominios no son aplicables, no funcionarán, así que utilice únicamente la raíz. Esto le ayudará a conectarse con vendedores digitales autorizados y sitios web autorizados para vender su inventario.
¿Los editores siguen adoptando Ads.txt?
Recent findings indicated that the ads.txt initiative was not implemented at the pace most anticipated, provided that it is a reasonably simple method which removes one of the main advertisement and technology issues.
Sin embargo, desde su introducción en mayo de 2017, se ha vuelto casi obligatorio para los editores implementar ads.txt si quieren vender su inventario mediante programación. Para aprovechar al máximo el proceso, los editores deben asegurarse de mantener actualizado su archivo ads.txt y, al mismo tiempo, vigilar qué vendedores han sido autorizados a vender su inventario.
Apps-Ads.txt para aplicaciones móviles
Después de su llegada en mayo de 2017, ads.txt ha sido aceptado progresivamente por las empresas del campo AdTech, lo que hace que a los estafadores les resulte mucho más difícil manipular dominios. Aun así, existe otra forma de fraude publicitario que prevalece en el mundo empresarial: el fraude de aplicaciones móviles.
La publicación original de las directrices de la IAB para la introducción de ads.txt no permitía adoptar medidas adecuadas para disuadir el fraude en aplicaciones móviles. Como resultado, app-ads.txt se desarrolló para proporcionar la misma funcionalidad que ads.txt ofrecía a los usuarios web.
En junio de 2018, IAB Tech Lab publicó una revisión de las recomendaciones y las abrió para que los usuarios pudieran dar su opinión durante un mes. En agosto de 2019, Google Ad Manager y AdMob implementaron una función que permitía a los clientes con app-ads.txt bloquear inventarios de anuncios no autorizados.
Preguntas frecuentes
¿Cómo creo un archivo ads.txt en mi sitio web?
Cargue su archivo ads.txt en el directorio raíz de su sitio web. El directorio raíz de la web es la carpeta que sigue al dominio de nivel superior.
Verifique si ha accedido correctamente al contenido de su archivo cuando ingresa anuncios para confirmar que ha enviado su archivo correctamente.
¿Son obligatorios los archivos ads.txt?
El uso de ads.txt no es obligatorio, pero se recomienda encarecidamente. Puede ayudar a proteger a su empresa contra inventario falsificado que está mal etiquetado intencionalmente como proveniente de un dominio, aplicación o video específico.
Envolver
Para concluir, repasemos las funciones principales de ads.txt. Establece un archivo de texto que las empresas pueden alojar en sus servidores web y elabora una lista de las empresas autorizadas para vender sus productos o servicios.
Esto permite a las empresas evaluar el rendimiento de su inventario, garantizar que solo los vendedores autorizados puedan acceder a su sitio web y protegerse contra el fraude en Internet.
Como puede ver, ads.txt es una parte integral del mundo de la publicidad online. Asegúrese de adoptar esta tecnología innovadora si aún no lo ha hecho.
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