La mediación publicitaria proporciona a los editores total flexibilidad y control profundo sobre cómo, cuándo y quién puede comprar inventario publicitario. Hace que sea menos engorroso gestionar múltiples redes publicitarias y más rentable en términos de generación de ingresos.
Si bien la mediación publicitaria existe desde hace poco más de una década, cada vez más editores y desarrolladores están explorando la posible oferta de plataformas de mediación publicitaria, dado que algunas pueden funcionar hasta un 20% mejor que una sola red publicitaria.
Con más de 5 mil millones de usuarios de Internet , no es de extrañar que los editores y desarrolladores se hayan centrado en la industria de la publicidad digital como una importante fuente de ingresos.
Dado que el gasto mundial en publicidad digital y en medios aumenta constantemente año tras año, según Statista , no es de extrañar que los editores y desarrolladores busquen maximizar sus oportunidades de ingresos publicitarios.
Continúe leyendo para obtener más información sobre qué es la mediación publicitaria, cómo funciona y qué plataformas pueden ayudar a los editores y desarrolladores a alcanzar sus indicadores clave de rendimiento (KPI).
¿Qué es la mediación publicitaria?
La mediación publicitaria es una solución que permite a los editores utilizar tecnología para ofrecer su inventario de anuncios a múltiples anunciantes a través de mediación publicitaria y plataformas de mediación. El objetivo es maximizar la monetización de los anuncios aumentando el costo efectivo por mil (eCPM) , las tasas de llenado de anuncios gráficos y la eficiencia general.
La mediación de publicidad móvil es una solución de gestión que utiliza tecnología para permitir a los editores y desarrolladores operar múltiples redes publicitarias a través de un único kit de desarrollo de software (SDK).
Las plataformas de mediación publicitaria generalmente agilizan y optimizan las búsquedas de redes publicitarias de alto rendimiento, eliminando la necesidad de que los editores lo hagan manualmente.
Para comprender cómo las plataformas de mediación publicitaria pueden ayudar a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios, primero veamos la siguiente fórmula:
Ingresos publicitarios = Solicitudes de anuncios * tasa de relleno *eCPM
Con esta fórmula en mente, las plataformas de mediación publicitaria buscan optimizar la tasa de cumplimiento , el eCPM o ambos para maximizar los ingresos publicitarios obtenidos de cada solicitud de anuncio.
¿Cómo funciona la mediación publicitaria?
La mediación publicitaria, a través de plataformas de mediación publicitaria, proporciona a los editores de anuncios acceso a múltiples redes publicitarias. Luego, los anunciantes pujan entre sí por el inventario de anuncios disponible.
En última instancia, las plataformas de mediación publicitaria seleccionan al anunciante que generará el mayor retorno de la inversión (ROI). En pocas palabras, gana el mejor postor.
Nuevamente, los editores clasifican varias redes publicitarias en el orden que prefieren; buscan la red publicitaria superior para completar una solicitud de anuncio. Pero si esa red publicitaria no puede, la plataforma de mediación publicitaria pasa a la siguiente para satisfacer la solicitud.
El editor continúa enviando solicitudes de anuncios a su lista de redes publicitarias específicas hasta que se completa la solicitud.
¿Cuáles son los usos de la mediación publicitaria y las plataformas de mediación?
The main goal of ad mediation and mediation platforms is to increase ad revenue for publishers. The platforms connect to multiple ad networks via a single integration, then perform ad mediation with the data generated from each network, filling up an ad inventory with the highest CPM possible.
Ad mediation platforms maximize ROI by selling ad space through either waterfall bidding or in-app header bidding.
La oferta en cascada, la más antigua de las dos opciones, implica priorizar y ordenar múltiples redes publicitarias en función de sus ingresos publicitarios totales. Por ejemplo, cuando un desarrollador de aplicaciones solicita completar un anuncio, la plataforma de mediación selecciona la red publicitaria de mayor rendimiento hasta que se satisface la demanda, después de lo cual pasa a la siguiente red publicitaria en la fila.
Sin embargo, en el método de oferta de encabezado , los editores hacen que varios anunciantes participen en ofertas en tiempo real (RTB) para un espacio publicitario específico a través de tecnología publicitaria más moderna. El mejor postor paga $0,01 más que el segundo mejor postor para ganar el espacio publicitario. De esta manera, la plataforma de mediación selecciona anunciantes que pagan mucho y los editores pueden vender su inventario al precio más alto que pueden ofrecer.
Al comparar la mediación publicitaria con la RTB móvil , la diferencia radica en su enfoque. La mediación publicitaria implica el uso de una plataforma para buscar redes publicitarias de la más alta calidad posible al entregar inventario publicitario a múltiples canales de demanda. Con esto, los editores tienen más posibilidades de llenar sus espacios publicitarios con los anuncios más adecuados. La atención se centra en cómo llenar el espacio con el mejor anuncio.
Por otro lado, RTB móvil se centra en la audiencia. Como sugiere el nombre, permite a los anunciantes realizar ofertas en los espacios disponibles, lo que facilita el seguimiento y la evaluación de cada impresión en función de sus propios méritos. Los anunciantes pueden acceder a cientos de intercambios de anuncios y decidir cuánto ofertar en función del valor que atribuyen a cada audiencia. Esto lo hace rentable para los anunciantes, ya que se dirigen estratégicamente a clientes valiosos.
¿Cuáles son los beneficios de la mediación publicitaria?
Existen muchas ventajas al utilizar la mediación publicitaria y las plataformas de mediación publicitaria para su aplicación y sitio web. Éstos son algunos de ellos:
1. Aumenta las tasas de llenado de anuncios gráficos
La mediación de anuncios ayuda a aumentar las tasas de llenado de anuncios al aumentar la cantidad de inventario publicitario vendido. Los editores pueden permitir que varias redes publicitarias accedan a su inventario de anuncios, lo que permite a los anunciantes ofertar por su espacio publicitario. Esto abre la puerta a una mayor competencia entre anunciantes dispuestos a pagar más por el espacio.
2. Proporciona una estructura de gestión de anuncios coherente
La mediación publicitaria permite a los editores múltiples redes publicitarias a través de una plataforma y también permite a los desarrolladores de aplicaciones administrar las mismas a través de la integración del SDK. Eliminando la necesidad de gestionar cada red publicitaria de forma individual.
3. Aumenta las tasas de CPM
Las plataformas de mediación publicitaria ayudan a los editores a aumentar las tasas de CPM mediante la conexión con múltiples redes publicitarias. Cuando hay más de un anunciante compitiendo por las impresiones, las tasas de CPM aumentan.
Sin mediación publicitaria y múltiples redes, no habrá competencia y no habrá otra opción que vender inventario a una sola oferta.
Conclusión
¿Quiere monetizar una aplicación o un sitio web de alto rendimiento? La mediación publicitaria ayuda a los editores a resolver el problema de escalar y gestionar de manera eficiente las estrategias de monetización.
A través de una plataforma centralizada, los editores y desarrolladores pueden gestionar múltiples redes, aumentando los ingresos publicitarios en el proceso.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es la mediación de publicidad móvil?
Mobile ad mediation is a revenue generation tool that ensures an app developer’s revenue from in-app ads increases significantly by integrating a singular SDK.
Los anuncios dentro de la aplicación constituyen la principal fuente de ingresos para los desarrolladores o editores de aplicaciones. Una plataforma de mediación publicitaria permite a los desarrolladores de aplicaciones administrar y optimizar anuncios dentro de la aplicación de diferentes redes publicitarias para maximizar la monetización de los anuncios. La herramienta de generación de ingresos publicitarios brinda acceso a múltiples redes publicitarias al inventario de anuncios. Permite que las redes publicitarias pujen entre sí y selecciona la oferta más alta para aumentar los ingresos del editor.
¿Qué red publicitaria es mejor para la mediación?
Google AdMob es la plataforma de mediación publicitaria más utilizada y popular entre los editores.
A continuación se enumeran algunas de las mejores redes publicitarias para la mediación.
- Smaato
- Unidad
- en la mafia
- hierroFuente
- TapJoy
- Colonia de anuncios
- Facebook/Instagram